Meta планує витратити до $135 мільярдів на інфраструктуру ШІ у 2026 році

Meta Platforms вливає величезні суми грошей у штучний інтелект, і ця ставка, схоже, виправдовується через зростання продажів реклами.

Гігант соціальних мереж планує витратити до 135 мільярдів доларів на інфраструктуру цього року. Ця сума перевищує загальний економічний обсяг багатьох менших країн. Компанія витратила 39 мільярдів доларів у 2024 році та 72 мільярди доларів у 2025 році на капітальні витрати, переважно на дата-центри.

Коли генеральний директор Марк Цукерберг вперше розкрив ці амбітні плани витрат у жовтні, інвестори відреагували негативно. Акції впали приблизно на 7 відсотків у позабіржовій торгівлі. Але настрої різко змінилися цього тижня. Після того, як Meta опублікувала звіт про прибутки за четвертий квартал у середу, показавши нові цілі витрат, акції підскочили на 10 відсотків у четвер.

Перелом стався тому, що Meta продемонструвала, що штучний інтелект підживлює безпрецедентне зростання її рекламних операцій.

"Я думаю, що те, що ми бачимо, є свого роду стійкою тенденцією, яка значною мірою ґрунтується на деяких інвестиціях у ШІ, які вони зробили", - сказав Бенджамін Блек, який займається інтернет-компаніями для Deutsche Bank.

Meta отримала 201 мільярд доларів доходу протягом 2025 року, що означає збільшення на 22 відсотки порівняно з попереднім роком. Компанія прогнозує ще більш високі показники для поточного кварталу із зростанням, яке потенційно може досягти 34 відсотків.

Ці цифри представляють значне розширення для бізнесу, який згенерував майже 60 мільярдів доларів лише за останній тримісячний період. Цукерберг припустив, що компанія тільки почала використовувати те, що може запропонувати штучний інтелект.

"Наші рекомендаційні системи світового рівня вже стимулюють значне зростання наших додатків та рекламного бізнесу. Але ми вважаємо, що поточні системи примітивні порівняно з тим, що буде можливо найближчим часом", - сказав він інвесторам та аналітикам під час конференц-дзвінка.

Реклама домінує у доходах

Реклама становить майже весь дохід Meta. Протягом кварталу, який закінчився у грудні, реклама становила 97 відсотків загального доходу. Керівники компанії пояснили, що наразі їм бракує достатньої обчислювальної потужності та інфраструктури для повного виконання їхніх планів щодо штучного інтелекту, що пояснює масштабне розширення дата-центрів.

"Попит на обчислювальні ресурси в компанії зріс ще швидше, ніж наші поставки", - заявила фінансовий директор Сьюзан Лі. "Ми очікуємо, що протягом 2026 року матимемо значно більше потужностей цього року, коли додамо хмарні обчислення. Але ми, ймовірно, все ще будемо обмежені протягом більшої частини 2026 року, доки додаткові потужності наших власних об'єктів не запрацюють пізніше в році."

Лі описала конкретні покращення, які компанія зробила в четвертому кварталі. Meta подвоїла кількість графічних процесорів, що використовуються для навчання її системи, яка ранжує рекламу. Компанія також представила нову архітектуру навчання.

Ці зміни призвели до вимірюваних результатів. Люди натискали на рекламу Facebook на 3,5 відсотка частіше. Instagram побачив збільшення конверсій - тобто фактичних покупок, підписок або потенційних клієнтів - більш ніж на 1 відсоток. На всіх платформах Meta конверсії зросли на 3 відсотки завдяки різним покращенням штучного інтелекту.

Автоматизовані інструменти створення реклами набирають популярності

Як повідомляв раніше Cryptopolitan, Meta також розробляє інструменти штучного інтелекту, які автоматично створюють рекламу для бізнесу, який хоче просувати себе в Facebook та Instagram. Лі сказала, що дохід від інструментів генерації відео досяг річного показника 10 мільярдів доларів у четвертому кварталі.

"Чим більше обчислювальних ресурсів отримує рекламна платформа, тим набагато краще вона працює, і це реальна структурна перевага, яку має Meta", - пояснив Блек. "Якщо ви бачите, що вчорашні витрати стимулюють зростання цього місяця, то як хороший бізнесмен ви продовжите годувати звіра."

Не просто читайте криптоновини. Розумійте їх. Підпишіться на нашу розсилку. Це безкоштовно.