R$ 3 bilhões: Lavanderia 60 Minutos entra no mercado urbano e amplia receita

O mercado brasileiro de mídia Out-of-Home (OOH), publicidade exibida em ambientes urbanos e de circulação, atravessa um ciclo de expansão impulsionado pela digitalização dos painéis e pela adoção de campanhas programáticas. O segmento já representa entre 10% e 12% dos investimentos publicitários no país, movimentando mais de R$ 3 bilhões por ano. Em 2024, o mercado publicitário nacional superou R$ 26 bilhões, enquanto estudos indicam que o OOH impacta 89% da população brasileira, consolidando-se como o segundo meio mais consumido, atrás apenas da internet.
Nesse cenário, a Lavanderia 60 Minutos, maior rede de lavanderias self-service da América Latina, anuncia sua entrada no setor com a implantação inicial de duas mil telas digitais em suas unidades espalhadas pelo Brasil.

Impacto rápido no fluxo de pessoas

A iniciativa transforma as lojas em hubs de mídia urbana e cria um novo inventário publicitário baseado em ambientes de permanência prolongada. “Enquanto o mobiliário urbano tradicional trabalha com impacto rápido no fluxo de pessoas, nosso modelo oferece um ambiente de permanência. O cliente permanece na unidade durante todo o ciclo de lavagem e secagem, o que cria uma relação de atenção muito mais qualificada para a comunicação”, afirma Isaelson Oliveira, fundador e CEO do Grupo Hi.

Com quase 1.000 lojas no país, a companhia passa a operar um ecossistema nacional de mídia digital dentro das próprias unidades, aproveitando o fluxo constante de consumidores e o tempo médio de permanência, que varia entre 40 e 60 minutos por visita.

Ambiente de permanência amplia engajamento

Esse modelo amplia o potencial de exposição às campanhas e acompanha uma tendência global em que redes de varejo e serviços passam a monetizar seus espaços físicos e o relacionamento direto com consumidores.

A operação das telas será integrada ao ecossistema tecnológico da Ikli Tecnologia, empresa do Grupo Hi responsável pelas soluções digitais da rede. Nas lojas, os clientes já utilizam totens de autoatendimento com inteligência artificial que orientam toda a jornada de lavagem e permitem selecionar fragrâncias e ciclos diretamente no sistema.

A integração com as novas telas pode viabilizar experiências de comunicação mais personalizadas. “A lavanderia continua sendo o serviço central da operação, mas o ambiente físico passou a concentrar algo ainda mais valioso no novo varejo, que é a atenção do consumidor. Transformar esse tempo em uma plataforma de comunicação e dados é um passo natural dentro da evolução do nosso ecossistema”, afirma Isaelson Oliveira.