Conheça ações inovadoras das empresas no Carnaval de 2026

Além do patrocínio, o banco digital do Grupo Mercado Livre também preparou algumas ativações inovadoras para o evento - como um camarote suspenso no ar, para o desfile do Rio, e um show de iluminação no Farol da Barra, em Salvador. “Além dessas duas iniciativas inéditas, também estamos patrocinando os grandes blocos de rua de São Paulo, a maior festa popular da Terra”, diz Felipe Castaño, diretor de Growth Marketing do Mercado Pago.

Confira abaixo algumas das ações mais inovadoras das empresas neste Carnaval.

“Desde que os desfiles começaram a ser realizados na Marquês de Sapucaí, em 1984, a vista das pessoas tem sido sempre a mesma”, diz o diretor de Growth Marketing do Mercado Pago. “Então, do mesmo jeito que queremos oferecer a melhor experiência aos usuários do aplicativo, também decidimos oferecer ao folião algo inesquecível: um desfile como ninguém nunca viu”, completa Castaño.

A estrutura, uma espécie de balão com capacidade para 10 pessoas, sobe 25 metros no ar, por cerca de 20 minutos. A estrutura foi montada no Setor 9, ao lado do segundo recuo da bateria, e estará disponível durante os quatro dias do desfile. Ao todo, serão seis subidas, com dez convidados em cada uma. “Dentro do camarote suspenso, os foliões terão acesso à tecnologia dos óculos Ray Ban da Meta, permitindo que tirem fotos e façam vídeos do desfile enquanto tomam seus drinques”, diz Castaño. A agência Haute foi a responsável pela concepção e produção da experiência.

O banco digital idealizou outras duas ações para os dias de Carnaval. Também no Rio, o Mercado Pago ficou responsável por aumentar o prêmio da escola campeã do Grupo Especial em 2026. O prêmio irá render o equivalente a 120% do CDI*, entre os dias úteis de 8 de agosto de 2025 até a quarta-feira de cinzas, em uma ação inspirada no produto Cofrinho. Antes disso, na quinta (12) e na sexta (13), a empresa realizou outra iniciativa, desta vez no Carnaval de Salvador. Pela primeira vez, o Farol da Barra marcou a entrada de cada trio elétrico com lasers na cor amarela, transformando a paisagem da praia. “A ideia era criar um momento especial, tanto para os soteropolitanos quanto para os turistas”, diz o executivo.

Presente como patrocinadora nos carnavais de rua de São Paulo, Rio e Salvador, o iFood preparou uma ação especial para os camarotes da capital baiana, onde apoia os blocos Nana, de Léo Santana, Crocodilo, de Daniela Mercury, e Camaleão, de Bell Marques.

No Camarote Salvador, a empresa assina, pela primeira vez, o Espaço Gourmet, que recebe o nome de iFood Park. Mas a grande novidade é uma ativação especial, viabilizada pelo iFood Ads e posicionada estrategicamente ao lado do Palco Praia. Lá, um sistema de espelhos com IA será capaz de identificar o humor de cada folião.

Presente como patrocinadora nos carnavais de rua de São Paulo, Rio e Salvador, o iFood preparou uma ação especial para os camarotes da capital baiana, onde apoia os blocos Nana, de Léo Santana, Crocodilo, de Daniela Mercury, e Camaleão, de Bell Marques.

No Camarote Salvador, a empresa assina, pela primeira vez um espaço gourmet, que recebe o nome de iFood Park. Mas a grande novidade é uma ativação viabilizada pelo iFood Ads e posicionada ao lado do Palco Praia. Lá, um sistema de espelhos com IA será capaz de identificar o humor de cada folião.

"Criamos um stand interativo onde a tecnologia lê o mood do folião para recomendar produtos e experiências das marcas parceiras em tempo real”, diz Ana Paula Duarte, diretora sênior do iFood Ads. “É uma maneira de estender o nosso ambiente de dados digital para o mundo físico, conectando entretenimento, mídia e conversão de forma contextual e mensurável."

A empresa chinesa com fábrica instalada em Camaçari, na Bahia, também estará presente no Camarote Salvador. Entre as ativações estará um equipamento de karaokê integrado ao sistema multimídia do Dolphin Mini, que poderá ser utilizado pelos participantes.

Além disso, os convidados serão transportados ao espaço nobre por uma frota composta pelos modelos Shark, King, Song Pro, Song Plus e Seal. As ações seguirão o mesmo formato nas cidades de Belo Horizonte e São Paulo.

Uma ação diferente, que associa samba e Copa do Mundo: essa é a novidade da Brahma no Carnaval do Rio. A iniciativa tem como objetivo “apresentar” a cultura brasileira ao técnico italiano Carlo Ancelotti, que comandará a Seleção Brasileira no torneio.

Durante os dias de Carnaval, a marca da Ambev promoverá uma imersão cultural do treinador, com atividades previstas em Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro. Em Salvador, Ancelotti acompanhará o Carnaval no circuito Barra-Ondina, com Léo Santana como anfitrião. No Rio de Janeiro, a programação prevê presença na Marquês de Sapucaí ao lado de Ronaldo “Fenômeno”. Por fim, em São Paulo, ele estará no camarote da Brahma ao lado do cantor Zeca Pagodinho.

Parceira de um dos espaços mais disputados da Sapucaí, o Nosso Camarote, a empresa assina e produz a sua camiseta oficial, com estampas inspiradas no calçadão de Copacabana. A originalidade da marca está na instalação de um espaço de customização, onde o público pode personalizar suas camisetas com aviamentos especiais que remetem ao mar e aos peixes. Fica no meeting point oficial do Nosso Camarote, no Hotel Nacional.

Tendência global entre a Geração Z, a redução do consumo de álcool, quem diria, chegou ao Carnaval. A Ambev escolheu a data para lançar a Skol Zero Zero - segundo a empresa, a “primeira cerveja zero álcool e zero açúcar do Brasil”.

“O crescimento consistente do segmento zero reflete a evolução dos hábitos de consumo e reforça nossa estratégia de expandir a categoria cervejeira para novas ocasiões”, afirma Gustavo Castro, diretor de Estratégia e Inovação da Ambev.

A rede de franquias especializada em depilação a laser irá compartilhar com o público o processo de preparação de duas rainhas do carnaval carioca — Quitéria Chagas, do Império Serrano, e Bianca Monteiro, da Portela. Mas a ação escolhida para a Sapucaí foi outra: massagens gratuitas para os carnavalescos cansados de tanta festa.

“Queríamos uma atividade que gerasse conversa espontânea e coerente com os valores da rede, mas sem apelo comercial direto”, diz Manoel Lima, gerente de Marketing da marca. O Espaço Relax será montado no camarote Folia Tropical.