暗号資産プロジェクトが広告よりもアーンドメディアを必要とする理由

暗号資産とWeb3チームは、成長のために多額の予算を投じています。パフォーマンス広告、インフルエンサー契約、スポンサーシップ、カンファレンスブランディングなど。これらの戦術はリーチを押し上げます。しかし、必ずしも信頼を構築するわけではありません。

ボラティリティ、規制圧力、詐欺やハッキングに関する絶え間ない報道によって形作られた空間では、最も明確な信頼のシグナルは、しばしばまったく別のものから来ます。それは、エディター、ホスト、またはジャーナリストがあなたの声が自分のストーリーを改善すると判断する、お金を払って掲載するのではないアーンドPRカバレッジと解説です。

本記事では、アーンドと有料の価値、広告が実際にアーンドPRとどう異なるか、そしてこの区別が暗号資産にとってなぜそれほど重要なのかを見ていきます。

広告と編集カバレッジ:スペースにお金を払うと何が変わるか

広告もアーンドカバレッジも、あなたの名前を人々の前に出します。しかし、それらは非常に異なる方法で機能します。広告は人々にあなたが素晴らしいと伝えます。アーンドPRは、視聴者がより中立的であると認識する独立した編集判断とコンテキストを通じて、それを証明するのに役立ちます。

1. 購入するスペースと獲得するスペース

広告では、保証されたスペースを購入します。暗号資産ニュースサイトでのディスプレイキャンペーン、YouTube解説の前のプレロール、ニュースレターのスポンサー枠、カンファレンスの外の看板など。文言、ビジュアル、タイミングをコントロールできます。

アーンドPRでは、ジャーナリストやホストが特集することを決定するストーリー、データ、または専門家のコメントを提供します。彼らが最終的なコピーや編集をコントロールします。あなたは影響を与えますが、指示はしません。

暗号資産では、この編集フィルターが重要です。多くの規制当局や消費者保護団体は、すでに暗号資産広告をハイリスクとして扱っています。あなたを引用することを選択する独立したメディアは、異なる種類のシグナルを送ります。

2. 人々がシグナルをどう読み取るか

視聴者は、広告が宣伝のために存在することを理解しています。暗号資産では、後に消えたり失敗したりしたプロジェクトからの多くのバナーやキャンペーンも見てきました。広告フォーマットはその記憶の中に残っています。

アーンドカバレッジは異なる反応を引き起こします。長文記事、創業者プロフィール、構造化された解説、または市場ストーリーでの引用は、メディアのブランドと基準を伴います。人々はあなたの論点に反対するかもしれませんが、エディターがそれを公開するのに十分関連性があると判断したことがわかります。

3. 時間と影響

広告はフラッシュのように機能します。一瞬注目を集め、予算が止まると消えます。オフライン広告も高額で測定が困難な場合があります。

アーンドメディアは痕跡を築きます。記事は検索結果に残り、ポッドキャストエピソードはストリーミングされ続け、ジャーナリストは前回誰が助けてくれたかを覚えています。その痕跡は暗号資産プロジェクトにとって重要です。なぜなら、サイクルは速く動き、人々はキャンペーン終了後数ヶ月経ってからプロトコルや創業者を再評価することが多いからです。

アーンドPRが暗号資産において特別な価値を持つ理由

広告重視の思考から「あなたのストーリーの力」へのシフトは、暗号資産の中でより鮮明になります。

1. 暗号資産は信頼のディスカウントを抱えている

業界外の多くの人々は、今でも「暗号資産」を見ると、ラグプル、ハッキング、ミームコイン、セレブリティスキームを思い浮かべます。その環境では、有料広告は最低基準のように見えます。予算があればどのプロジェクトでも実行できます。

アーンドカバレッジは、あなたをそのバケツから引き上げるのに役立ちます:

• 記者があなたの新しい規制の説明を選択する。

• 視聴者の反応が良いため、ホストが繰り返しあなたを招待する。

• ニッチなメディアがリスク、UX、インフラに関するあなたの研究を掲載する。

あなたは一般的な「暗号資産広告」のようではなく、専門家の声のように見え始めます。

2. オンチェーンの複雑さにはオフチェーンの翻訳が必要

DeFiアーキテクチャ、ロールアップ、ZKプルーフ、RWA、暗号資産税規則 – これらのトピックは注意力を試します。人々はオンラインで膨大な時間を過ごし、短い注意力を持っているため、ブランドは目立ち、複数のタッチポイントを通じて流れるストーリーが必要です。

アーンドPRはそのロジックを暗号資産に適用します:

• ジャーナリストはあなたに専門用語を捨て、現実世界の利害関係を示すよう促します。

• 強力なストーリーは移動します:ニュース記事の引用から、ポッドキャストへ、そしてカンファレンスパネルへ。

• 各タッチポイントは、異なるフォーマットで同じコアアイデアを強化します。

3. 規制と見た目

暗号資産広告は、いくつかの市場ですでにより厳しい規則に直面しています。主張、リスク開示、ターゲティングはすべて精査の下にあります。有料キャンペーンは依然として機能する可能性がありますが、この引き締まった枠内で実行されます。

思慮深いアーンドカバレッジは、規制当局が気にかけることを示します:

• リスク言語への敬意

• 消費者保護への認識

• 製品の制限の明確な説明

それはコンプライアンスに取って代わるものではありません。それはあなたの公の声が環境を理解していることを示します。

アーンドPRは、暗号資産の常時稼働フィードであなたを一貫して可視化し続けます

暗号資産のオーディエンスは、常に忙しいフィードの中で生活しています:X、Discord、Telegram、Reddit、ニッチフォーラム、ニュースレター、ポッドキャスト。ほとんどのインプレッションは数秒で忘れられます。そこが広告とアーンドPRの違いが見えるところです。広告は短い注目のスパイクを生み出し、予算が止まると消えます。一貫したアーンドカバレッジは、最も重要な人々との認識を構築します。なぜなら、彼らは時間をかけて信頼できる環境であなたの名前とアイデアに遭遇し続けるからです。

Web3におけるアーンドメディアへのスマートなアプローチは、可視性を一回限りのイベントではなくリズムとして扱います。そのリズムは、同じコアストーリーを強化しながら、異なる深さとフォーマットを組み合わせることができます:

• 市場まとめでの定期的な専門家の引用、関連する規制更新に関するコメント、業界ニュースレターでの短い解説など、あなたの名前を循環させ続けるベースラインタッチポイント。

• 長文インタビュー、プロトコルが対処する特定の問題に関する論説、またはあなたの思考や運営方法を示す事後分析、監査、ガバナンス決定の透明なウォークスルーなど、より深い作品。

• ユニークな研究、ユーザー行動やリスクに関する新しいデータ、または本当に意味のあるローンチやマイルストーンを中心に構築された、より大きなプッシュに値する時折のヒーローモーメント。

このすべての活動は、あなたが誰であり、何を支持しているかについてのコアメッセージの小さなセットに戻ります。バラエティは角度とフォーマットから来るものであり、無関係な物語の間を飛び回ることからではありません。これが、繰り返しの露出を適切なオーディエンスとの真の親しみやすさと信頼に変えるものです。

オーディエンスを知る

より強力なアーンドメディアの出発点は、あなたが誰に話しているのか、彼らが何を心配しているのか、どこで情報を得ているのか、そしてあなたから聞いた後に何をしてほしいのかの明確な全体像です。暗号資産では、それは「コミュニティ」を単一の塊としてではなく、実際のセグメントで作業することを意味します。 

開発者は、堅実なドキュメント、コンポーザビリティ、セキュリティの仮定、ガバナンスを求めています。トレーダーと流動性の提供者は、実行品質、リスクコントロール、インセンティブ、透明性に焦点を当てています。機関投資家と企業は、法的明確性、コンプライアンス、レポート、運用の回復力に注意を払っています。個人投資家は、安全性、サポート、使いやすさ、コストのかかるミスの回避を気にしています。

A*アーンドメディア戦略は、これらのグループのどれが最も重要かを選択し、その周りにメディアをマッピングします:ターゲット投資家が月曜日の朝に読むメディア、ビルダーが実際に開くニュースレター、規制当局や弁護士が通勤中に聴くポッドキャスト。そのマップが存在すると、アーンドPRははるかに正確になります。ストーリーは、誰にでも少し届き、誰も深く納得させない広範な「暗号資産カバレッジ」を追いかけるのではなく、それらの特定の部屋とフォーマット用に形作られます。

解説からニッチでの権威へ

暗号資産における権威は、オーディエンスにとって実際に重要なことについて話し、それを実質で裏付けることから来ます。人々は、より良い決定を下すのに役立つ明確さを求めています:リスクをどう管理するか、規制がどこに向かっているか、新しいプリミティブが実際にどう変化するか。アーンドPRは、あなたのスポークスパーソン – 創業者のコミュニケーション、CTO、責任者、法務 – が、単にプロモーションするのではなく、説明し、教育し、落ち着かせる認識可能な声になるときに最もうまく機能します。

最も強力なカバレッジは、オンチェーン行動と人間的な結果の現実世界に根ざしています。ケーススタディは、プロトコルが市場ストレスイベントをどのように処理したか、ガバナンスが論争のある投票にどう対処したか、またはユーザーセグメントが実際にあなたの製品とどのようにやり取りするかを示すかもしれません。オリジナルの研究は、手数料、流動性、UXの摩擦、またはチェーン全体のセキュリティパターンを掘り下げることができます。人気のある物語に挑戦しているか、会話の非常に特定のコーナーを所有しているかにかかわらず、切り込むトーンは正直で技術的に根拠があります。

暗号資産におけるアーンドメディアへの現代的なPRアプローチは、測定を作業の一部として扱います。強力なカバレッジの後に何が起こるかを追跡できます:紹介トラフィック、サイト滞在時間、ホワイトペーパーのダウンロード、デモリクエスト、TVLまたはボリュームの変化、ウェイトリストへのサインアップ、ソーシャルシェアリング。これらのメトリクスを分析することで、「良いPRの雰囲気」を、どのストーリー、メディア、スポークスパーソンが実際に針を動かすかについての確かな証拠に変え、コミュニケーションを成長とボトムラインの目標により密接に整合させることができます。

暗号資産メディアと継続的なパートナーとして協力する

アーンドPRの目標は、あなたのレーンのエディターや記者のデフォルトの連絡先になることです。彼らがトピックについて考えるとき – ステーブルコイン、RWAインフラ、DeFiセキュリティー、消費者保護、L2スケーリング – あなたの名前が最初に思い浮かぶものの1つであるべきです。その親しみやすさは、頻度と一貫性を通じて構築されます:1つの派手な特集ではなく、適切な読者の前に繰り返しあなたを置く有用な貢献の着実な流れです。

エディターやプロデューサーは、パフォーマンスを発揮するストーリーに反応します。あなたのチームにリンクされたインタビュー、論説、データドロップ、または解説がオーディエンスにクリック、読書、共有を続けさせる場合、彼らはもっと戻ってくる明確なインセンティブを持っています。彼らのKPIはそれに依存しています。よく準備されたスポークスパーソン、明確な解説、そして時折の独特な資産 – 鋭いチャート、複雑なメカニズムのクリーンなビジュアル、簡潔なリスクタイムライン – は彼らの仕事を楽にし、あなたの存在をより価値あるものにします。

利害関係者が最も信頼するメディアに定期的でオーガニックな存在になることは完全に可能です。古い格言は今でも有効です:広告はあなたがお金を払うものです。パブリシティはあなたが獲得するものです。暗号資産では、広告は人々にあなたが彼らの注目に値すると伝えることができます。繰り返される高品質の編集カバレッジは、あなたが実際にそうであることを示すものです。

Outset PR  – 暗号資産における長期的なアーンド可視性のパートナー

多くの暗号資産チームは、信頼できるメディアでより強い存在感を望んでいますが、それを一貫させるのに苦労しています。Outset PRは、Web3とフィンテックブランドの専門パートナーとしてそのギャップに踏み込み、長期的にアーンド機会の信頼できるストリームを構築するのを支援します。

Outset PRは、暗号資産とWeb3ブランドのためのデータ駆動型PR代理店として自らを位置づけています。どのメディアが機能するかを推測する代わりに、チームは独自の分析システムを使用して、どこでストーリーを伝えるか、いつピッチするか、実際に針を動かしたかどうかを測定する方法を決定します。

Outset PRが暗号資産プロジェクトのアーンドメディアをどのようにサポートするか

• 創業者とブランドの個人的なニュースルームとして運営Outset PRは最近、外部ニュースルームのように運営されるPress Officeサービスを立ち上げました:シニアPR専門家がストーリーの角度を形作り、ピッチを書いて洗練させ、アウトリーチを処理し、ジャーナリストとのフォローアップを管理します。創業者が構築に集中している間、チームは活動を動かし続けます。

• 適切なメディアネットワークとつなぐ同代理店は、The Independent、Bloomberg、CNBC、Forbes、Business Insider、TheStreet、TechCrunch、Investing.com、CoinDesk、Cointelegraph、Decrypt、The Blockなどの有名なタイトルを含む、ビジネス、金融、暗号資産メディア全体で700人以上のジャーナリストやエディターと積極的な関係を維持しています。このネットワークは、強力なアイデアが利害関係者がすでに信頼している出版物で居場所を見つける可能性を高めます。

• 創業者を専門家の解説者として位置づけるOutset PRは、創業者やシニアチームメンバーを特定のトピック – 例えばDeFiリスク、インフラ、規制、または消費者UX – の専門家として提示する洞察主導のピッチを開発します。1つの良い角度は、複数のストーリーやポッドキャストの招待につながる可能性があるため、同じ専門知識がいくつかのフォーマットに現れます。

• ニュースが発生したときに機会を捉えるチームは、入ってくるジャーナリストのリクエストとリアルタイムで速報ストーリーを監視し、それらの機会をあなたの専門知識に一致させます。規制が変わったり、市場が動いたり、セクターに大きな事件が発生したりすると、彼らはあなたの声を明確で引用可能な解説でカバレッジに入れるよう努めます。

• 広告在庫よりも編集機会を優先するOutset PRは、エディターや記者との関係を構築し、独自の編集価値に基づくストーリーをピッチすることに焦点を当てています。ブランドは依然として別途有料キャンペーンを実行する可能性がありますが、代理店のコアな貢献は、プロジェクトが時間をかけて独立したメディアでカバレッジを獲得するのを支援することです。

舞台裏では、作業は構造化され、測定されています。Outset PRは、あなたが知られるべき明確なテーマに同意し、それらをストーリーのパイプラインに変換し、毎月予測可能なアウトリーチと応答のケイデンスを実行します。パフォーマンスは、カバレッジ量、メディア品質、メッセージの浸透、より広い影響にわたって追跡されるため、あなたのアーンドPR活動が時間をかけて認識と権威にどのように貢献するかを確認できます。 

アーンドの横に有料が収まる場所

有料とアーンドは互いに打ち消し合うものではありません。有料広告は、特定のローンチやイベントの周りでキャンペーンの可視性を促進し、アーンドカバレッジからの高意向訪問者をリターゲットすることができます。

区別は、各チャネルが何を示すかにあります。広告は、あなたが予算を持っており、今注目を求めていることを示します。アーンドカバレッジは、オーディエンスと基準を持つ他の人々があなたのストーリーが共有する価値があると判断したことを示します。

暗号資産では、信頼性が重い懐疑論と戦わなければならない場所で、その第2のシグナルは特に重要です。アーンドメディアを規律として扱うブランド – オーディエンス第一、ストーリー主導、データ裏付け – は、「フィードの中のもう1つのプロジェクト」から「次に何が起こるかを理解する必要があるときに人々が頼りにする声」に移行するより良い機会を自分自身に与えます。

免責事項:この記事は情報提供のみを目的として提供されています。法律、税務、投資、金融、またはその他のアドバイスとして提供または使用されることを意図したものではありません。