全球智慧型手機平均售價單季首度突破400美元

根據Counterpoint Research最新《Market Monitor Service》資料，2025年第四季全球智慧型手機營收年增13%，達1,430億美元，創下單季新高。平均售價年增8%，主要受到產品高階化趨勢及BOM成本上升影響。相較之下，出貨量成長幅度較為溫和，顯示市場成長仍以價值提升為主。

在品牌表現方面，Apple於2025年第四季的營收年增23%，為前五大品牌中最高，主要受iPhone 17系列帶動，其全球營收市佔為59%。出貨量亦年增14%。Samsung為第二大營收品牌，市佔為11%，該季營收年增12%，出貨量年增17%，為前五大品牌中最高。其出貨成長主要來自Galaxy A系列在多個地區的表現，以及部分市場 Galaxy S25與Z Fold7的需求。不過，受產品組合影響，Samsung該季平均售價年減4%。

Counterpoint Research資深分析師Shilpi Jain指出，2025年第四季智慧型手機市場同時受高階機型提前推出、部分地區價格調整，以及年終促銷與分期、舊機換新方案影響，帶動整體營收與平均售價成長。中階市場在促銷活動與部分新興市場購買力改善的支撐下，也對出貨量成長有所貢獻。

在其他品牌方面，Xiaomi於2025年第四季的營收年減9%，出貨量年減11%，主要受到供應限制及零組件成本上升影響，特別是在入門與中階產品線。儘管透過部分高階產品推出帶動平均售價年增3%，仍未能抵銷出貨下滑的影響。

2025年第四季全球智慧型手機市場營收市佔、平均售價與出貨市佔。

(來源：Counterpoint)

OPPO於該季營收年增23%，平均售價年增6%，成長主要來自較高價位產品組合的擴展，以及在中東非洲、拉丁美洲與亞太等海外市場的布局。vivo的營收則年增6%，主要來自中國與印度市場。

Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak表示，未來在產品高階化、AI功能導入，以及DRAM與NAND價格變動的影響下，全球智慧型手機平均售價仍可能持續上升。然而，零組件成本維持高檔，可能對2026年的出貨量形成壓力，品牌策略將更著重於產品組合與價值結構的調整。

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