你無法忽視它：亮粉紅色如何席捲世界盃

亞特蘭大，6月20日 — 當克羅埃西亞積極向前推進時，一名球員不斷吸引眾人目光——但並非因為他持球在手。

身穿搶眼亮粉色守門員球衣的多米尼克·利瓦科維奇，已成為本屆世界盃最引人注目的焦點之一，是一股席捲足球最大舞台、令人難以忽視的「電氣紫紅色」浪潮的一部分。一旦你注意到它，就無法視而不見。

它無處不在。裁判身著相同色調，而來自英格蘭、克羅埃西亞及數十支其他球隊的球員，也穿上了Nike、Adidas、Puma和New Balance出品的鮮豔粉色球鞋。

據衛報報導，這場顏色風潮的席捲絕非偶然。

2023年「芭比風」主導時尚圈後，趨勢預測機構WGSN預測亮粉色——即「電氣紫紅色」——將持續成為今年的代表色之一。

「粉色可能是過去十年來最具影響力的色彩故事之一，」WGSN女裝部門主管薩拉·馬喬尼接受衛報採訪時表示。

足球運動愈來愈受形象驅動，其重要性不亞於競技表現，足球場儼然已成為最佳時尚伸展台。

「很多年輕人可能用手機觀看比賽，因此這種顯眼的顏色能幫助建立品牌形象，」馬喬尼說。

在綠色草坪的映襯下，這種色調瞬間奪目，無論球迷是在電視機前收看，還是滑動社群媒體，球員和贊助商都能脫穎而出。

世界盃或許看似是粉色的爆紅時刻，但這股趨勢已醞釀多年。

早在2020年，衛報報導指出，英超球員在2019-20賽季穿著粉色球鞋共射入636球，而穿傳統黑色球鞋的球員僅進了36球。

俱樂部足球也擁抱了這股風潮。阿森納的淡粉色第三客場球衣在2022-23賽季成為球迷最愛，而國際邁阿密早在里昂內爾·梅西加盟前，就已將粉色納入俱樂部形象的一部分。2023年，這位阿根廷超級巨星首次穿上球隊標誌性的Pantone 1895C球衣亮相時，市場需求急速攀升，球衣幾乎立即售罄。

Nike足球鞋類產品管理總監奧丁加·尼馬科接受The Athletic採訪時表示，這項運動在大膽用色方面已到達引爆點。

「我們從消費者和運動員那裡一再聽到的是，當你穿上像粉色這樣如此高調、如此鮮豔的顏色時，感覺就像……你也必須真的很厲害才能駕馭這些顏色，」他說。

「與此同時，粉色也已達到一定程度的接受度，使它對大眾而言不算太小眾，能夠觸及廣泛的受眾。」

西敏大學男裝系統學教授安德魯·格羅夫斯接受衛報採訪時指出，足球與粉色的淵源可以追溯至更久遠的年代，並提及埃弗頓早在1892年便曾穿著粉色球衣出賽。

「這種顏色後來才被賦予特定含義，先是透過更廣泛的消費文化，再透過一種對男子氣概、傳統以及男性球員應有形象愈來愈感到焦慮的足球文化，」他說。

如今，這些觀念似乎已逐漸消散。

「現代足球員不再只是一名球員，更是一個品牌和風格人物，」格羅夫斯補充道。「粉色之所以奏效，是因為它讓他在形象上更加搶眼。」

或如馬喬尼所言：「這正是恰到好處的色調，因為它帶有那種充滿活力的感覺。令人振奮。」