Інформаційна блокада: як обмеження X вплинули на Kaito та InfoFi?

15 січня 2026 року платформа X (раніше Twitter) заборонила застосунки, які винагороджують користувачів за публікацію контенту відповідно до оновленої політики боротьби зі спамом. Рішення було оголошено керівником продукту X Нікітою Біром. 

За його словами, компанія більше не дозволятиме сервісам платити користувачам за публікації в соціальній мережі — практику, яку він назвав InfoFi. Бір зазначив, що така механіка призвела до різкого зростання контенту, згенерованого штучним інтелектом, і спаму у відповідях. 

В рамках змін X відкликав доступ до API для відповідних застосунків, фактично від'єднавши їх від платформи. Він також додав, що користувацький досвід має покращитися, «коли боти зрозуміють, що їм більше не платять».

Обмеження торкнулися проєктів у сегменті InfoFi (інформаційні фінанси) — платформ, які монетизують увагу та активність у соціальних мережах. За таких моделей користувачі отримують токени, бали або інші форми винагород за створення контенту та взаємодію з ним. По суті, InfoFi перетворює увагу аудиторії на актив, що продається.

У 2025 році проєкти Post-to-Earn набули поширення у спільноті, але протягом усього періоду вони стикалися з критикою. Скептики вказували, що зосередженість на винагородах стимулює збільшення кількості постів за рахунок їхньої якості та сприяє зростанню ботів і низькоякісного контенту.

Серед найвідоміших проєктів у секторі — Kaito з продуктом Yaps і Cookie DAO з платформою Snaps. Обидва винагороджували учасників за активність на X, що швидко призвело до «фармінгу» метрик. Користувачі почали вдаватися до нейронних мереж для генерації повторюваних відповідей і коментарів.

Нова політика X фактично підриває саму основу роботи застосунків InfoFi, оскільки їм потрібен API платформи для автоматичного відстеження постів і взаємодії. Вони записували пости та відповіді, вимірювали охоплення через лайки та репости, будували рейтинги та використовували їх для розрахунку винагород.

Важливо, що залежність від API X виходила за межі прямих виплат за публікації. Низка сервісів InfoFi, таких як cookie.fun, використовувала соціальну мережу як джерело даних — для аналізу трендів, моніторингу наративів, аналізу настроїв та автоматизованої публікації аналітичного контенту. 

Невдовзі після заяви Біра команда Kaito оголосила про закриття Yaps, назвавши це вимушеним рішенням за нових умов, і представила новий продукт — Kaito Studio. Cookie DAO, у свою чергу, повідомив, що відключає платформу Snaps і призупиняє всі кампанії, за якими авторам платили за контент.

Менші за масштабом проєкти InfoFi також призупинили кампанії та нарахування винагород без детальних заяв, фактично поставивши свої продукти «на паузу» в очікуванні з'ясування подальших умов.

Однак, враховуючи, що розробникам застосунків InfoFi було прямо порекомендовано розглянути можливість міграції на альтернативні платформи, такі як Threads або Bluesky, X не планує переглядати своє рішення.

Блокування застосунків InfoFi швидко вплинуло на пов'язані з ними токени і поставило під сумнів стійкість їхніх бізнес-моделей. Інвестори почали виходити з інструментів, вартість яких була безпосередньо пов'язана з активністю на X.

На момент написання токен KAITO впав на 20% — приблизно з $0,70 до $0,56. COOKIE впав на 15%, сповзнувши приблизно з $0,045 до $0,038.

Менш ліквідні активи також потрапили під розпродаж, що посилило ведмежі настрої інвесторів. В результаті сектор InfoFi зіткнувся з масштабною переоцінкою. За минулий день на момент написання загальна ринкова капіталізація проєктів у цьому сегменті впала більш ніж на 10% — приблизно до $360 мільйонів. 

Також варто зазначити, що за тиждень до оголошення Біра з стейкінгу було виведено понад 1 мільйон KAITO — у 20–30 разів більше, ніж звичайні обсяги. Враховуючи, що період розблокування становить близько семи днів, деякі користувачі припустили, що власники активів могли заздалегідь знати про зміну політики X.

Для платформ InfoFi те, що сталося, стало ударом. Після відключення API ключові продукти фактично були паралізовані, а разом з ними зникли стимули до участі. По суті, такі проєкти, як Kaito і Cookie, втратили своє основне джерело трафіку та залученості.

Користувачі також відчули наслідки. Для багатьох кампанії InfoFi були джерелом доходу, якщо не основним, то додатковим. Немає точних даних про заробітки, але за деякими оцінками найактивніші учасники могли заробляти до кількох десятків тисяч доларів на місяць. Зараз ці виплати припинилися.

Крім того, починаючи з весни 2025 року Kaito проводив кампанію Yapper Payouts, розподіляючи $5 000 у власних токенах щотижня серед активних користувачів.

Додаткові ускладнення створюють оголошені, але невиплачені винагороди. У заяві Cookie DAO зазначає, що деякі кампанії були оплачені наперед, і команда шукає способи належним чином закрити свої зобов'язання перед учасниками. Багато інших платформ, ймовірно, зіткнулися з подібними проблемами.

У спільноті рішення X припинити підтримку InfoFi викликало помітну реакцію, але відгуки були неоднозначними.

Прихильники жорсткого підходу X загалом вітали зміни. На їхню думку, платформа позбавляється від масового потоку низькоякісного контенту, створеного виключно заради винагород. 

Наприклад, користувач X з ніком BawsaXBT назвав те, що відбувається, «кінцем InfoFi», зазначивши, що модель стимулювала AI-спам, а не якісні обговорення.

Вони також вважають, що скасування виплат за взаємодію є «очищенням» платформи та способом відновити якість контенту.

Критика політики X зосередилася на двох основних аспектах:

• по-перше — удар по добросовісним творцям, для яких виплати були джерелом доходу. Поряд з ботами та спамом постраждали реальні користувачі, які створювали високоякісний контент у межах правил;
• по-друге, це структурний ризик для проєктів Web3, залежних від централізованих платформ. Обмеження X демонструють вразливість бізнес-моделей, побудованих на централізованих API.

Також варто додати, що рішення було прийнято в односторонньому порядку і без перехідного періоду, що не дало командам часу адаптувати свої продукти.

Однак розробники постраждалих проєктів зайняли прагматичну позицію. Замість відкритої конфронтації з X вони зосередилися на мінімізації збитків і пошуку нових напрямків розвитку. 

Засновник Kaito Ю Ху сказав, що команда вела діалог з X і готувалася до зміни умов. Як зазначалося раніше, він оголосив про завершення ери Yaps і запуск нового напрямку — Kaito Studio. Він також оголосив про плани розширення за межі X — на YouTube, TikTok та інші платформи — перемістивши фокус на ширшу аудиторію.

Cookie DAO обрав схожий вектор. У згаданому раніше оголошенні команда повідомила, що скасувала всі винагороди і почала переформатовувати сервіс у аналітичний і B2B-продукт Cookie Pro. 

Так чи інакше, усім учасникам ринку доведеться адаптуватися до нового формату відносин між проєктами Web3 і централізованими платформами. І кожен робить це по-своєму.

У найближчі тижні наслідки заборони відчують усі сторони — користувачі X, команди колишніх продуктів InfoFi та криптоспільнота в цілому.

Для останньої найпомітнішим ефектом на X може стати зменшення «шуму» у відповідях і обговореннях. Крім того, у короткостроковій перспективі це, ймовірно, призведе до зменшення обсягу контенту, пов'язаного з цифровими активами, оскільки значна його частка раніше генерувалася заради стимулів. Однак деякі користувачі очікують пропорційного підвищення якості постів.

Для учасників, які заробляли гроші на кампаніях InfoFi, короткострокова перспектива виглядає менш сприятливо. Їм доведеться шукати альтернативи, наприклад, повертатися до участі в аірдропах. 

Що стосується проєктів, теоретично деякі з них могли б мігрувати на Threads або Bluesky, які сам X згадав як альтернативи. Однак швидкий перенос моделі малоймовірний — аудиторія та механіки різні, а інші платформи також можуть посилити свою політику боротьби зі спамом. Тому в найближчій перспективі колишні учасники Yaps і Snaps, швидше за все, залишаться без винагород.

Водночас ситуація могла б підвищити інтерес до SocialFi і децентралізованих платформ, включаючи Zora, Farcaster та інші. Їхня аудиторія все ще помітно менша, але випадок із забороною API знову оживляє стару тезу про те, що застосунки Web3 не слід будувати на централізованій інфраструктурі.

Так чи інакше, найбільші проєкти InfoFi вже окреслили напрямки своєї реструктуризації, і в найближчому майбутньому ми можемо побачити перші результати цієї трансформації.