TelevisaUnivision делает ставку на то, что её ДНК теленовелл может победить в гонке микродрам

TelevisaUnivision активно работает над тем, чтобы превратить свою платформу микродрам в новый двигатель роста, делая ставку на то, что мелодраматический сторителлинг, который десятилетиями был основой теленовелл, можно адаптировать для мобильной аудитории в вертикальных эпизодах продолжительностью от одной до двух минут.

Менее чем за год испаноязычное предложение компании в формате короткого вертикального видео набрало 900 миллионов просмотров в социальных сетях и 6 миллионов ежедневных пользователей. По словам Рафаэля Урбины, президента по стримингу и цифровым технологиям TelevisaUnivision, цифры показывают, что стратегия уже работает как инструмент привлечения пользователей и как потенциальный источник дохода.

"Я действительно считаю, что это может стать многомиллионным бизнесом в масштабе", — говорит Урбина.

"У нас, безусловно, есть преимущество первопроходца сегодня. У нас есть собственная платформа... так что мы владеем всем процессом от начала до конца. У нас есть производственные возможности. Вплоть до приложения, которое держит в руках потребитель, мы контролируем всё. Это дает нам возможность монетизировать по-другому, интегрировать по-другому. И это просто представляет огромную бизнес-возможность для нас."

Компания выделила эту возможность на своих Upfronts в прошлом году.

Адаптация теленовелл для эры TikTok

ViX MicrO построен на сценарных вертикальных сериалах, эпизоды которых длятся примерно от 60 до 120 секунд и разработаны для телефонов, лент и быстрого просмотра. Каждый микросериал в среднем состоит из 60 эпизодов, все они выпускаются сразу в приложении ViX, чтобы зрители могли смотреть быстрыми сессиями или марафонами.

Платформа тихо работала с июля 2025 года, и к моменту официального объявления о запуске в феврале уже произвела более 80 микросериалов и выпустила более 50 из них.

Для TelevisaUnivision, чьи корни находятся в жанре теленовелл, сжатый формат — это обновление, а не отход от основной идентичности.

"Сторителлинг очень похож на наш традиционный сторителлинг в мелодрамах", — говорит Урбина. "Они могут усиливать некоторые из этих паттернов. Он может быть еще более мелодраматичным и, безусловно, более быстрым. Но основные ингредиенты сторителлинга присутствуют."

Открытие начинается на социальных платформах, включая YouTube, Instagram, TikTok, Facebook и X, где публикуются трейлеры и первые пять эпизодов, чтобы привести зрителей в приложение, где остальная часть сериала доступна бесплатно. Хотя ViX остается сосредоточенным на своей основной потоковой платформе, Урбина говорит, что микродрамы создают новую привычку мобильного первенства среди зрителей, которые уже могут знать сервис, но не использовали его приложение в качестве основного направления.

"Микродрамы привлекают непропорционально большое количество новых пользователей", — говорит Урбина. "В результате это возможность для нас привлечь миллионы людей, которые открыли потоковое приложение ViX на мобильных устройствах, но в основном используют его на подключенном телевизоре."

Эта воронка служит двойной цели: она встречает аудиторию там, где они уже проводят время, одновременно затягивая их глубже в более широкую экосистему ViX. По словам Урбины, ViX достигает около 50 миллионов человек через свои приложения, включая мобильные устройства и подключенные телевизоры. "В соцсетях это число намного больше", — говорит он. "Мы достигаем сотен миллионов людей каждый месяц."

Создание машины

Хотя испаноязычный конкурент Telemundo также вошел в пространство микродрам, Урбина говорит, что преимущество ViX заключается в способности контролировать полный стек, от производства через дистрибуцию и монетизацию.

"У нас есть конкурентное преимущество при переходе к этому новому формату в возможности производить этот контент в масштабе и экономически эффективно", — говорит Урбина.

Поддержанная инфраструктурой TelevisaUnivision в Мексике, производственная машина ViX MicrO существенна. Эпизоды производятся всего за пять дней, более 10 производственных команд работают над четырьмя сериалами одновременно. Более 50 сценаристов разрабатывают истории для платформы при поддержке более 450 талантов перед камерой, в основном из Centro de Educación Artística (CEA) Televisa, а также театра и других начинающих талантов.

Урбина видит в конвейере способ развивать звезд и истории для более широкой компании.

"Мы видим там большой потенциал в выявлении нашей следующей огромной звезды на наших традиционных вещательных и потоковых платформах, тестируя почву с этим коротким контентом", — говорит он. "Но это не только о звездах. Это также о историях."

На данный момент TelevisaUnivision заявляет, что произвела около 80 микросериалов и премьера около 50, при этом платформа зарегистрировала 80 миллионов минут просмотра за первый год. Среди самых успешных ранних проектов — El Regreso de la Heredera Fugitiva, Me Casé para Vengarme, Pero Me Enamoré, La Cocinera que Conquistó al Presidente и Acábame, которые превысили 4 миллиона просмотров только за первую неделю.

Истории склоняются к классической мелодраматической территории — запретная любовь, семейное предательство, месть и идентичность — с такими названиями, как Mi Padre Me Robó a Mi Novia, Isadora la Usurpadora и Mi Vida NO Es una Telenovela.

Монетизация формата

Монетизация сегодня происходит через потоковую рекламу, интеграции брендов, размещение продуктов и пользовательский контент. Урбина указывает на брендированный сериал, созданный для JCPenney, в качестве одного примера, с покупаемыми продуктами, встроенными в опыт приложения. Он также видит больше уровней дохода впереди.

"Очевидно, что в какой-то момент вы увидите часть этого в прямом эфире либо за стеной подписки, либо за какой-то более игровой токен системой", — говорит Урбина. "И я думаю, что это вещи, с которыми мы активно экспериментируем."

ViX MicrO также является частью более широкой масштабной игры. Компания планирует дебютировать 100 оригинальных микродрам в 2026 году, дополненных лицензионным контентом с других рынков. Урбина говорит, что масштаб имеет значение, потому что зрители быстро проходят через формат, и каталог должен постоянно пополняться.

"Масштаб и доступность контента очень важны", — говорит он. "Вам нужно очень большое предложение контента, чтобы привлечь этих потребителей и удержать этих потребителей."

Новый учебник

Урбина говорит, что ViX MicrO построен на совершенно другой модели от Quibi, недолговечного мобильного предприятия, которое было запущено с большими амбициями и рухнуло в течение нескольких месяцев. Он утверждает, что Quibi провалился, потому что опирался на дорогое, звездное, профессионально произведенное горизонтальное видео.

"Quibi, я думаю, из моего опыта с ним — и я провел некоторое время с ним — было горизонтальное видео, профессионально произведенное, очень высокие производственные ценности, звездная сила, очень, очень, очень дорогое производство", — говорит Урбина.

"Предпосылка была правильной", — говорит он. "Но в том, как мы обращаемся к этой рыночной возможности, это совершенно отличается от того, что Quibi пытался сделать несколько лет назад."

ViX MicrO, напротив, построен на эпизодах от одной до двух минут, клиффхэнгерах, низких затратах и относительно неизвестных талантах.

ИИ как ускоритель

Урбина также видит генеративный ИИ как практический производственный инструмент, а не творческую угрозу.

"Я думаю, вы можете смотреть на генеративный ИИ сегодня как почти еще на одну камеру", — говорит он. "Мы можем использовать его для создания фонов."

Он говорит, что ИИ также может помочь с локализацией, включая дубляж и перевод для лицензионного контента, сохраняя при этом структуру затрат конкурентоспособной.

"Это другая модель, чем наша традиционная линейная модель", — говорит Урбина. "Так что структура затрат очень, очень важна. Я думаю, Gen AI позволит нам оставаться очень конкурентоспособными и сделает это очень прибыльным для нас."