Mentalități generaționale despre bani: Cheltuieli, Economii și Investiții

Cum redefinesc filipinezii din diferite generații ce înseamnă "banii" pentru ei

De la afacerile secundare ale Generației Z până la planurile de moștenire ale Boomerilor, banii înseamnă lucruri diferite pentru fiecare generație. Pentru unii, reprezintă libertate, în timp ce pentru alții înseamnă securitate, confort sau supraviețuire. Iar în ultimul deceniu, cu perioada pandemiei având un impact major, relația filipinezilor cu banii s-a transformat în moduri diferite.

Din 2015, Acumen a urmărit cum gândesc, cheltuiesc, economisesc și investesc generațiile de filipinezi. Ceea ce vedem acum în 2025 prin Proiectul Alphabet nu este doar o schimbare în comportamentul financiar, ci o transformare completă a semnificației. Filipinezii de astăzi se gândesc la bani cu mult mai multă intenție, disciplină și concentrare pe termen lung decât oricând înainte.

1. De la Supraviețuire la Intenție: Efectul Pandemiei

Dacă în 2015 finanțele erau o sursă de aspirație și stres pentru filipinezi, finanțele în 2025 au ajuns să fie definite de ceva nou: Intenția către stabilitate financiară. Înainte de pandemie, mulți filipinezi, în special generațiile mai tinere, priveau banii printr-o perspectivă de zi cu zi. Bugetele erau flexibile, achizițiile erau spontane, iar "planificarea pentru viitor" părea ceva de care se îngrijorau doar generațiile mai în vârstă.

Dar pandemia a creat o trezire colectivă. A reamintit fiecărui filipinez, indiferent de vârstă, că viața se poate schimba peste noapte. Incertitudinea a devenit reală. Stabilitatea poate dispărea peste noapte, urgențele pot apărea oricând, iar pregătirea financiară nu este opțională. Securitatea financiară reprezintă acum independență și liniște sufletească.

1. Banii și-au Schimbat Semnificația Între Generații

Pentru Generația Z și Millennials, banii reprezintă libertate cu responsabilitate și independență. Generația Z caută independența, cheltuind pe experiențe și lucruri pe care le consideră semnificative și care merită banii munciți din greu. Millennials își doresc capacitatea de a cheltui fără vinovăție, echilibrând indulgența cu disciplina, având în minte obligațiile familiale. Ambele generații vor cât mai mulți bani posibil nu pentru statut, ci pentru capacitatea de a trăi confortabil fără anxietate, vinovăție sau dependență de alții.

Pentru Generația X și Boomeri, banii continuă să simbolizeze asigurarea și datoria. Ei sunt mândri că oferă familiilor lor o viață confortabilă, își îndeplinesc mai întâi obligațiile și găsesc împlinire în a oferi. Pentru ei, securitatea financiară nu este doar un obiectiv personal, ci o moștenire pentru a-și susține cei dragi.

Această schimbare transgenerațională este fundalul pentru tot restul. Remodelează modul în care fiecare generație cheltuiește, economisește, investește și aspiră.

1. Economiile în Prim-plan

Economisirea a devenit acum un mare egalizator între generații — un comportament asociat cândva doar cu generațiile mai în vârstă. Astăzi, fiecare generație tratează economiile ca fiind non-negociabile, Generația Z construind fonduri de urgență mai devreme, generațiile mai în vârstă consolidându-și rezervele, iar familiile discutând deschis despre planificarea financiară în moduri care erau cândva oarecum tabu.

Economisirea nu mai este doar un exercițiu matematic, este emoțională. Deși motivațiile diferă, mentalitatea este comună: Economiile oferă securitate, iar în lumea de astăzi, această securitate este cea care oferă filipinezilor încredere, calm și control asupra viitorului lor.

În toate grupele de vârstă, economisirea a devenit mai intenționată și disciplinată.

• Generația Z economisește pentru a câștiga independență, folosind bănci digitale, portofele electronice și aplicații de micro-investiții pentru a construi rezerve mici dar constante.
• Generația Y economisește pentru a obține libertate financiară fără vinovăție, capacitatea de a se bucura de viață fără a compromite responsabilitățile.
• Generația X economisește pentru a asigura o viață confortabilă pentru familia lor, prioritizând fondurile pentru educație, asigurările și pregătirea gospodăriei pentru viitor.
• Boomerii economisesc pentru a continua să se susțină nu doar pe ei înșiși, ci și pe copiii lor și chiar pe nepoții lor. Ei se concentrează pe sănătate, moștenire și stabilitate.

1. Mentalitatea de Cheltuire: Practică, Intenționată, Familia pe Primul Loc

În toate generațiile, o schimbare clară este vizibilă: caracterul practic este noua prioritate, iar filipinezii cheltuiesc acum doar pe ceea ce contează cu adevărat. Fiecare generație a redefinit în liniște valoarea — favorizând intenția, calitatea și consumul cu familia pe primul loc. În această nouă eră, fiecare peso trebuie să servească unui scop, să reflecte responsabilitatea și să sprijine oamenii care contează cel mai mult.

Generația Z, crescută într-o lume de tendințe și tentații constante, învață să minimizeze achizițiile impulsive făcute pe moment. Vor cheltui în continuare pentru lucrurile care le aduc bucurie, dar numai dacă achiziția pare sulit și cu adevărat "mapapa-happy talaga ako." Pentru ei, valoarea este emoțională și practică în același timp: bucură-te de viață, dar niciodată iresponsabil.

Generația Y reflectă această mentalitate, dar dintr-o perspectivă mai matură, legată de etapa vieții — recompensându-se ocazional, dar numai după ce nevoile familiei sunt asigurate. Ei au îmbrățișat gratificarea întârziată, alegând să cheltuiască pentru ei înșiși doar când esențialele și obligațiile gospodăriei sunt acoperite.

Între timp, Generația X și Boomerii rămân ancorați într-o mentalitate de cheltuire cu familia pe primul loc — prioritizând nevoile față de dorințe, alegând durabilitatea în locul modei și găsind bucurie în a oferi pentru copii și mai ales nepoți. Când fondurile suplimentare permit, se recompensează ca o răsplată bine meritată după ani de muncă grea, dar caracterul practic continuă să le ghideze deciziile de zi cu zi.

1. Mentalitatea de Investiții: Creșterea Averii Protejând Ceea ce Contează

În toate generațiile, filipinezii văd acum investițiile ca o cale spre libertate, protecție și posibilități pe termen lung — o schimbare determinată atât de experiență, cât și de aspirație.

• Generația Z și Generația Y preferă rutele de investiții pasive, cu efort redus, cum ar fi imobiliarele, apartamentele pentru închiriat sau aurul, în mare parte pentru că se concentrează încă pe construirea carierei sau a afacerilor. Dar odată ce înțeleg ceva în profunzime, devin surprinzător de agresivi (de exemplu, automatizând tranzacționarea crypto sau forex, sau aventurându-se în noi categorii de afaceri după cercetarea rentabilității financiare). După cum a spus un reprezentant al Generației Y, "Wala namang nagturo sa akin mag-invest — nag-search lang ako online. Trial and error talaga."
• Generația X și Boomerii, între timp, gravitează spre active stabile, în apreciere, pe care le pot transmite familiilor lor (de exemplu, case și terenuri, ferme, MP2, bijuterii din aur sau proprietăți de închiriat), ghidați întotdeauna de credința că averea construită lent și în siguranță protejează generația următoare. Pentru ei, investiția nu este niciodată impulsivă; este deliberată, sustenabilă și înrădăcinată în administrare.

În cadrul acestei mentalități mai largi de investiții, asigurarea a apărut ca una dintre cele mai valoroase și universale forme de protecție. Ceea ce era văzut cândva ca un produs de care "beneficiezi doar când nu mai ești" este acum înțeles ca un scut financiar inteligent — ceva care asigură sănătatea, protejează venitul și asigură stabilitatea familiei indiferent ce se întâmplă.

• Un reprezentant al Generației Z o exprimă simplu: "Asigurarea înseamnă liniște sufletească."
• Generația Y apreciază acum beneficiile în timpul vieții — "Ngayon, may value na habang buhay ka."
• Generația X și Boomerii consideră asigurarea ca fiind ceva ce este împletit cu responsabilitatea și moștenirea: "Meron akong life insurance. Para sa pamilya ko 'pag wala na ako," "Importante talaga insurance… may maiiwan ka sa pamilya."

În toate generațiile, asigurarea a devenit atât o investiție, cât și o plasă de siguranță — oferind stabilitate, asigurare emoțională și încrederea că familiile vor fi protejate în prezent și în viitor.

Ceea ce ne arată această poveste multigenerațională este simplu, dar puternic: Filipinezii nu mai gestionează banii doar pentru supraviețuire, ci îi gestionează cu intenție. La sfârșitul zilei, banii au devenit mai mult decât o monedă, sunt o reflectare a speranțelor, temerilor, valorilor și viselor filipinezilor.

Și pe măsură ce aceste mentalități generaționale despre bani continuă să evolueze, liderii de afaceri care rămân fluenți, empatici și orientați spre viitor vor fi cei care construiesc branduri și organizații care se conectează, servesc și rezistă cu adevărat. — Kristine Joyce Erni Santos, Director de Program și Strateg pentru Strategie Comercială, Acumen (www.acumen.com.ph)

Spotlight este secțiunea sponsorizată a BusinessWorld care permite agenților de publicitate să-și amplifice brandul și să se conecteze cu audiența BusinessWorld prin publicarea poveștilor lor pe site-ul web BusinessWorld. Pentru mai multe informații, trimiteți un email la online@bworldonline.com.

Alăturați-vă nouă pe Viber la https://bit.ly/3hv6bLA pentru a primi mai multe actualizări și abonați-vă la titlurile BusinessWorld pentru a obține conținut exclusiv prin www.bworld-x.com.