Os meios de comunicação nativos de criptomoedas perderam 33% do tráfego em 2025, à medida que as criptomoedas se tornaram mais fáceis de acompanhar sem eles

No ano passado, o tráfego para meios de comunicação nativos de cripto caiu, mesmo quando a atividade em toda a economia cripto permaneceu forte: a liquidez de stablecoins expandiu, o volume de transferências de USDT disparou e a negociação on-chain permaneceu ativa.

Em vez de indicar um interesse decrescente em cripto, a divergência sugeriu que as pessoas estavam cada vez mais a seguir e a usar o setor através de canais além dos meios especializados.

O nosso recente relatório Outset Data Pulse, construído com base em dados de tráfego do Outset Media Index, mostrou que, em sites nativos de cripto, as visitas globais atingiram 1,12 mil milhões em 2025, mas o tráfego mensal diminuiu constantemente à medida que o ano progredia. Começou com 105,85 milhões de visitas em janeiro e terminou com 70,78 milhões em dezembro.

Houve rebotes temporários, incluindo um salto notável em julho, mas não o suficiente para mudar a tendência geral. No quarto trimestre, o tráfego nativo de cripto estava nos seus níveis mais fracos do ano.

O crescimento on-chain continuou mesmo enquanto o tráfego dos meios de comunicação caiu

Enquanto o tráfego dos meios de comunicação diminuiu, houve uma expansão da economia on-chain. A oferta de stablecoins, uma das formas mais claras de rastrear a liquidez dentro da cripto, aumentou de 216,95 mil milhões de dólares em janeiro para 307,76 mil milhões de dólares em dezembro.

Essa desconexão tornou-se mais clara nos dados de mercado subjacentes. O volume de transferências de USDT da Tether, um indicador comum de quanto valor está a mover-se através das redes blockchain, disparou na segunda metade e atingiu 18,92 biliões de dólares para todo o ano de 2025.

O volume spot de exchanges descentralizadas também subiu para 1,76 biliões de dólares e atingiu o seu pico anual em outubro, mostrando que a atividade de negociação on-chain permaneceu forte. Tomados em conjunto, os dados apontaram para três coisas a subir ao mesmo tempo: mais liquidez no sistema, mais dinheiro a mover-se através dele e mais negociações a acontecer diretamente on-chain.

Em conjunto, este era um mercado ativo, não um em contração. Por outras palavras, o tráfego dos meios nativos de cripto caiu quando o dinheiro, a atividade de liquidação e a negociação continuaram a mover-se através do ecossistema cripto em escala.

A cripto tornou-se mais fácil de seguir fora dos meios de comunicação cripto

Tecnologia financeira e meios de comunicação gerais que incluem cripto na sua cobertura geraram 6,91 mil milhões de visitas em 2025. O seu tráfego também cresceu acentuadamente durante o ano, subindo de 366,71 milhões de visitas em janeiro para 585,73 milhões em dezembro. Isso por si só sugere que a cripto vive dentro de um ambiente mediático mais amplo do que outrora.

Naturalmente, é errado assumir que cada visita mainstream foi para uma história cripto. Mas significa que a cripto já não precisa do seu próprio ecossistema de nicho da mesma forma que antes.

Há alguns anos, as publicações especializadas em cripto serviam como o ponto de entrada padrão para o setor. Os artigos explicavam o básico, simplificavam desenvolvimentos complexos e acompanhavam o sentimento do mercado. Ajudavam os leitores a perceber o que mais importava. Qualquer pessoa que quisesse acompanhar o setor normalmente verificaria primeiro um site nativo de cripto.

Essa vantagem competitiva enfraqueceu, não porque a cripto se tornou menos importante, mas porque a cripto se tornou mais fácil de interagir noutros lugares.

Hoje, um leitor pode seguir desenvolvimentos cripto através de cobertura financeira mainstream, seguir os seus projetos e indivíduos favoritos no X, ver podcasts e entrevistas no YouTube, interagir com outros entusiastas no Telegram e muito mais.

A participação em cripto já não depende do tráfego dos meios de comunicação cripto

O que isto significa é que os sites nativos de cripto já não têm o monopólio da atenção que outrora desfrutavam. A estrutura dos próprios meios de comunicação cripto também importa. Os dez principais sites nativos de cripto representaram apenas um quarto do tráfego total em 2025, com publicações menores a constituir o resto.

É uma paisagem lotada e descentralizada onde nenhum jogador único domina e a atenção está dispersa por um grande número de marcas. Essa fragmentação fazia sentido quando os meios de comunicação cripto eram o centro do fluxo de informação do setor.

Mas agora existe ao lado de muito mais concorrência do que apenas outros sites cripto. Compete com meios de comunicação financeiros, meios tecnológicos, criadores, agregadores, interfaces de negociação e as próprias redes.

Igualmente importante, o tráfego dos meios nativos de cripto e a atividade blockchain não se moveram juntos de forma clara. A análise não encontrou uma relação consistente de antecedência ou atraso de um mês entre os dois. O aumento da atividade on-chain não seguiu de forma confiável o aumento do tráfego dos meios de comunicação. Nem o aumento do tráfego dos meios de comunicação previu de forma confiável um uso mais forte da blockchain no mês seguinte.

Isso sugere que o tráfego dos meios de comunicação cripto não é um indicador da participação em cripto. O tráfego é uma métrica importante. Mas os meios mainstream cobrem muitos assuntos além de moedas e ativos digitais. As suas audiências globais não são a mesma coisa que o público leitor de cripto.

Os dados mensais também podem perder picos de atenção mais curtos que acontecem ao longo de horas ou dias. Mas mesmo com isso, a divergência é difícil de ignorar. O tráfego nativo de cripto caiu enquanto a economia cripto mais ampla cresceu.

Os meios nativos de cripto ainda importam, mas o seu papel está a mudar

Os meios nativos de cripto não perderam o seu valor, mas o seu lugar no ecossistema está definitivamente a tornar-se diferente. À medida que a cripto se torna mais fácil de descobrir, discutir e usar através de plataformas mainstream, redes sociais e aplicações on-chain, os sites especializados importam menos como primeira paragem e mais como o lugar para onde as pessoas vão quando querem entender o que realmente está a acontecer.
Essa mudança também diz algo maior sobre a cripto. Se o setor pode continuar a crescer enquanto o tráfego dos meios especializados cai, então a atenção já não é a principal coisa a sustentá-lo. Os meios nativos de cripto ainda importam – apenas de uma forma diferente agora. Menos como o centro do mercado e mais como o lugar que ajuda a fazer sentido dele uma vez que o ruído acalma.