Investimento em mídia via agências chega a R$ 28,9 bi em 2025

O investimento de agências de publicidade em mídia no Brasil chegou a R$ 28,9 bilhões em 2025. O resultado representa alta de 10% em relação a 2024 –quando foi de R$ 26,3 bilhões. Os dados são do Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário).

Entre os segmentos, a televisão, somando aberta e por assinatura, é a preferida das agências, que desembolsaram R$ 12,0 bilhões em publicidade. A internet vem em 2º lugar, com R$ 11,7 bilhões.

Para o levantamento, foram avaliados os dados de 330 agências de publicidade, sendo 258 matrizes e 72 filiadas.

No recorte por regiões, o Sudeste foi responsável por R$ 5,6 bilhões do faturamento total (19,4%). Foi seguido por Nordeste (R$ 1,3 bilhão) e Sul (R$ 1,2 bilhão).

“Mesmo em um ano sem grandes marcos, o mercado publicitário brasileiro demonstrou resiliência e dinamismo. Fazemos parte de um setor estratégico, que une negócios, criatividade e conexão com os consumidores, que gera empregos de qualidade e ajuda a impulsionar a economia. É um setor que cresce porque se transforma e continua a gerar valor para as empresas e para a sociedade”, disse Luiz Lara, presidente do Cenp.