Nubank desbanca Itaú BBA e XP e leva naming rights do Ironman no Brasil, dizem fontes

O Nubank será o novo patrocinador do Ironman no Brasil, em substituição ao Itaú BBA, que possuía os naming rights das provas de triatlo organizadas pela Unlimited Sports desde 2021.

Segundo fontes que falaram com a Bloomberg Línea, o Nubank desbancou na disputa pela marca esportiva também a XP, outra instituição financeira que tem investido em ampliar a sua interação com o universo dos esportes.

Com o acordo, o Nubank - liderado globalmente por David Vélez e no Brasil por Lívia Chanes - irá posicionar a marca Ultravioleta, destinada a clientes de alta renda, junto ao esporte, segundo as mesmas fontes, que pediram para não serem identificadas ao tratar de assuntos privados.

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Além do full Ironman - competição com 3,8 km de natação, 180 km de ciclismo e 42,2 km de corrida, ou seja, uma maratona dentro da prova -, o acordo também contempla as versões 70.3 e outros produtos da Unlimited, como o Tri Day Series, que também estavam sob assinatura do Itaú BBA.

Procurados pela Bloomberg Línea, tanto o Nubank como a Unlimited Sports preferiram não comentar.

Os detalhes do novo contrato devem ser revelados em evento previsto para a próxima terça-feira (27) em São Paulo.

As competições de triatlo passam por sua melhor fase histórica no Brasil no pós-pandemia, com alta demanda de atletas do público de alta renda e a adesão de um público mais jovem, o que inclui celebridades como Manuela Cit, empreendedora e embaixadora de marca do BTG Pactual.

Alguns CEOs e executivos que lideram grandes empresas são notórios triatletas nas redes sociais, como Alexandre Birman (Azzas 2154), Ana Oliva Bologna (Astra) e Carlos Martins (Roche Diagnóstica), entre outros exemplos.

As inscrições para as provas organizadas pela Unlimited, cujos valores podem passar de R$ 1.000, chegam ao sold out em questão de horas.

As seis edições previstas para 2026, por exemplo, incluindo a versão full e as cinco do circuito na modalidade 70.3, não têm mais vagas. Em 2025, mais de 12.000 pessoas participaram das competições.

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Segundo uma fonte ouvida pela Bloomberg Línea, os valores negociados no novo contrato condizem com a expansão do esporte. “Estão bem felizes [na Unlimited]”, disse.

A entrada do Nubank no mundo do triatlo, por sua vez, tem o objetivo de aproximar a bandeira Ultravioleta de um público formado, majoritariamente, por pessoas das classes A e B.

A exemplo de maratonas, o Ironman carrega valores como resiliência, disciplina, planejamento s superação, comportamentos necessários também para quem quer entregar resultados e se destacar mundo corporativo de alta performance.

O Nubank já havia montado no fim de 2024 a Casa Ultravioleta, que funciona como um espaço VIP para clientes no Parque Ibirapuera - uma das áreas preferidas para treinos na cidade de São Paulo.

Ao longo dos últimos anos, o Nubank tem investido para se posicionar e obter visibilidade no ambiente esportivo, a exemplo de outras marcas da indústria financeira e de outras áreas, como contou a Bloomberg Línea recentemente ao tratar do investimento da Nike na SP City Marathon, principal maratona organizada na cidade de São Paulo, realizada no fim de julho.

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O Nubank já patrocina outras competições relacionadas ao esporte de alta performance, como a citada SP City Marathon, e o L’Étape Brasil by Tour de France, competição de ciclismo associada à prova mais famosa do mundo da modalidade.

O Itaú, por sua vez, tem um investimento de longa data no tênis, o que inclui o patrocínio ao Miami Open, um dos principais torneios do circuito profissional, e a atletas como Bia Haddad e a jovem promessa Victória Barros, de 16 anos, além do espanhol Carlos Alcaraz, um dos dois melhores tenistas da atualidade no masculino.

O brasileiro João Fonseca, por sua vez, tem o patrocínio da XP, em iniciativa liderada por Guilherme Benchimol quando ele ainda disputava torneios do circuito juvenil, e do Mercado Livre, em contrato anunciado no fim de 2025, depois de ele despontar de vez como um dos melhores tenistas jovens da modalidade ao longo do ano.

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