Zaszyfrowane promocje X napotykają na limity FCA i DSA

X (dawniej Twitter) podobno zniósł zakaz promowania szyfrowanych treści na X. Jednak Wielka Brytania i Unia Europejska pozostają rynkami o ograniczonym dostępie.

Termin ten nie jest standardowy w publicznych dokumentach dotyczących polityki reklamowej i często jest mylony z promocjami kryptowalut lub finansowymi. W praktyce umieszczanie reklam w Wielkiej Brytanii i UE pozostaje ograniczone do czasu oficjalnych wyjaśnień platformy.

Dlaczego to ważne: zgodność z FCA i unijną ustawą o usługach cyfrowych

W Wielkiej Brytanii system promocji finansowych obejmuje reklamę związaną z kryptowalutami i nakłada obowiązki autoryzacyjne oraz ostrzeżenia o ryzyku. Niespełnienie tych obowiązków może skutkować ograniczeniem lub usunięciem reklam.

W całej UE unijna ustawa o usługach cyfrowych wymaga przejrzystości reklam i ogranicza nieprzejrzyste targetowanie. Jak donosi Forbes, ostatnia uwaga egzekucyjna wobec X skupiała się na brakach w przejrzystości zgodnie z DSA.

Tam, gdzie jest to dozwolone, zgłoszona zmiana mogłaby rozszerzyć dostępny zasób dla zgodnych kampanii poza regionami o ograniczonym dostępie. Kreacje, targetowanie i ujawnienia nadal muszą być zgodne z zasadami platformy i obowiązującymi lokalnymi przepisami.

W Wielkiej Brytanii i UE reklamodawcy zazwyczaj polegają na kontrolach geotargetowania, obowiązkowych ujawnieniach i repozytoriach przejrzystości, aby zmniejszyć ryzyko regulacyjne. Dostępność może pozostać ograniczona, dopóki utrzymują się ograniczenia regionalne.

W chwili pisania tego tekstu, na podstawie danych z Simply Wall St, Coinbase Global ostatnio zamknął się na poziomie 175,95 USD w związku z niedawnymi spadkami, podkreślając ostrożny apetyt na ryzyko związane z działalnością kryptowalutową.

Wielka Brytania: zasady promocji finansowych FCA i wymagane ostrzeżenia o ryzyku

Promocje kryptowalut w Wielkiej Brytanii podlegają systemowi promocji finansowych, wymagając autoryzowanych zatwierdzeń, widocznych ostrzeżeń o ryzyku oraz komunikacji, która jest jasna, uczciwa i nie wprowadza w błąd. Treści niezgodne mogą zostać zablokowane lub wycofane.

Te obowiązki rozciągają się na płatne posty i treści sponsorowane, które zachęcają do inwestycji lub angażowania się w usługi kryptowalutowe. Rygorystyczne sformułowanie i umieszczenie ostrzeżeń o ryzyku są kluczowe dla zgodności.

UE: przejrzystość reklam i obowiązki geotargetowania w ustawie o usługach cyfrowych

Unijna ustawa o usługach cyfrowych wymaga etykiet przejrzystości reklam, ujawnienia, kto za nią zapłacił, oraz głównych kryteriów targetowania. Ogranicza również niektóre praktyki wrażliwego targetowania i umożliwia znaczący nadzór.

„X musi zapewnić pełną przejrzystość reklam, zapewnić dostęp do nadzoru i w pełni przestrzegać DSA, albo narazić się na potencjalne grzywny" – powiedziała Henna Virkkunen, wiceprezes wykonawcza ds. suwerenności technologicznej, bezpieczeństwa i demokracji w Komisji Europejskiej.

Co oznacza „szyfrowane promocje" w kontekście polityki reklamowej X?

Termin ten jest niejasny w materiałach dotyczących polityki publicznej i często pokrywa się z promocjami kryptowalut lub finansowymi. Najlepiej rozumieć go jako promowane treści podlegające regionalnym zasadom reklamowym.

Czy promocje kryptowalut lub finansowe są dozwolone na X w Wielkiej Brytanii i UE?

W Wielkiej Brytanii tylko autoryzowane promocje z ostrzeżeniami o ryzyku. W UE unijna ustawa o usługach cyfrowych nakłada wymogi przejrzystości i ograniczenia targetowania. X podobno utrzymuje oba regiony z ograniczeniami.