Jak dobre zarządzanie Nagi skłoniło tę markę napojów do otwarcia pierwszego oddziału

Nota redakcji: Niniejsza treść jest sponsorowana przez Fruitas Holdings, Inc. i została wyprodukowana przez BrandRap, dział sprzedaży i marketingu Rappler. Żaden członek zespołu redakcyjnego nie uczestniczył w produkcji tego materiału.

Burmistrz Naga City, Leni Robredo, to nie jest osoba, której spodziewałbyś się na imprezie z rzucaniem kółek, kręceniem kołem fortuny, a nawet „dessert maxxingiem" – ale z CocoLab wszystko jest możliwe. 

W końcu ten najnowszy koncept pod skrzydłami Fruitas Holdings zawsze polegał na zaciętym gonieniu za możliwościami. 19 czerwca – dzień po rocznicy Karty Naga City – mieszkańcy Naga byli świadkami tego urzeczywistnienia podczas wielkiego otwarcia CocoLab w Naga City, pierwszego sklepu tej marki deserowej na Filipinach. Choć wydarzenie w hali gastronomicznej SM City Naga miało bardzo świąteczny charakter, pojawienie się Robredo zdecydowanie nie było przypadkowe. Wręcz przeciwnie – odzwierciedlało zaufanie CocoLab do władz miasta.

Dobre rządzenie napędza dobre interesy

„To, co cenimy w Naga City, sercu Bicol, to jego otwartość – szczególnie ze strony burmistrz Leni Robredo – na przedsiębiorców oraz zaangażowanie w tworzenie środowiska, w którym firmy mogą inwestować z pewnością siebie" – powiedział Lester Yu, dyrektor generalny Fruitas Holdings, w wywiadzie dla Rappler. „Sprawne rządzenie, wsparcie dla lokalnych przedsiębiorstw i aktywne zaangażowanie sektora prywatnego – wszystko to ułatwia podejmowanie decyzji o ekspansji."

Yu dodał: „Kiedy samorządy ściśle współpracują z biznesem, wszyscy na tym korzystają – od inwestorów i pracowników po dostawców i konsumentów. Jesteśmy wdzięczni za ciepłe wsparcie ze strony miasta i mamy nadzieję przyczynić się do dalszego wzrostu gospodarczego Naga."

W swoim przemówieniu inauguracyjnym Yu powiedział również, że ten kamień milowy pokazuje, jak uczciwy, sprawiedliwy, pracowity i dobry lider naturalnie przyciąga firmy do podjęcia ryzyka – zarówno konglomeraty (jak SM Prime Holdings), jak i MŚP (jak Fruitas). 

Nie dziwi więc, dlaczego zespół Fruitas wybrał Naga City na miejsce narodzin CocoLab. Była wiceprezydent i założycielka Angat Buhay, Robredo, która w 2025 roku odniosła miażdżące zwycięstwo w swoim rodzinnym mieście, jest znana ze swojego zaangażowania w przywództwo wolne od korupcji. Dołączyła również do „Mayors for Good Governance" – koalicji urzędujących burmistrzów na Filipinach, która opowiada się za przejrzystością i rozliczalnością rządu.

Dzięki takim cechom Naga City stało się miejscem wartościowych inwestycji i obiecującą przyszłością. Można mieć pewność, że biznes jest w dobrych rękach.

Tworzenie fal

Przywództwo godne naśladowania może też budzić głębsze poczucie celu. CocoLab w Naga, założony w grudniu 2025 roku, jest również świadectwem marki na rzecz tworzenia miejsc pracy dla mieszkańców Bicol i wspierania lokalnej aktywności gospodarczej.

„Jedną z naszych największych lekcji jest to, że pozostawanie lokalnym naprawdę ma znaczenie. Klienci doceniają markę, która angażuje się w społeczność i odzwierciedla jej lokalną tożsamość" – wyjaśnił Yu.

Ekskluzywny napój tylko dla Naga City

Oprócz gości jest też stały punkt w CocoLab Naga. Oto Coco Pili Nut Shake – dowód na to, jak marka ceni miasto, łącząc ukochane mleko kokosowe z Bicol i orzechy pili – idealne połączenie wśród innych lokalnych przysmaków, według Yu.

„Chcieliśmy uczcić lokalny składnik, tworząc jednocześnie coś, z czego miejscowi mogą być dumni, a odwiedzający mogą tego doświadczyć tylko w Naga" – powiedział.

Skoro Coco Pili Nut Shake można spróbować tylko w CocoLab Naga, czy zapowiada to przyszłą listę kolejnych ekskluzywnych napojów charakterystycznych dla danej lokalizacji, gdy marka otwiera kolejne drzwi? Yu powiedział, że to „coś, co z entuzjazmem chcemy eksplorować."

„Filipiny są bogate w lokalne składniki i regionalne smaki, a CocoLab postrzegamy jako markę, która może celebrować tę różnorodność" – powiedział. „Będziemy nadal oferować nasze podstawowe ulubione pozycje, ale chętnie odkryjemy inne innowacyjne smaki, które możemy zaproponować."

Historia CocoLab (jak dotąd)

Można się zastanawiać, jaka jest podstawa istnienia CocoLab, skoro Fruitas ma już w swoim arsenale Buko ni Fruitas i Buko Loco. 

Dla Yu CocoLab jest eksploracją cieszenia się kokosem – w tym kreatywnych kombinacji smakowych (jak Biscoff).

Podczas mojej trzydniowej podróży z CocoLab w Naga jedną z rzeczy, które zauważyłem, było jego zaangażowanie w obsługę konsumentów z pokolenia Z – od młodzieńczego brandingu CocoLab przypominającego laboratorium naukowe po samą filozofię marki. 

„[Zetki] nieustannie szukają czegoś nowego, atrakcyjnego wizualnie i wartego udostępnienia, ale stają się też coraz bardziej świadome tego, co konsumują – i tu właśnie wkracza CocoLab" – powiedział Yu. „Wzięliśmy coś, co jest im już bardzo dobrze znane, i uczyniliśmy to bardziej ekscytującym, dodając świeże owoce lub po prostu czyniąc to bardziej wyrafinowanym."

Ostatecznie to mile widziane wyzwanie dla firmy, która doskonale zna się na pokonywaniu przeszkód. „Zamiast bezpośrednio konkurować z kawą, postrzegamy siebie jako oferujących orzeźwiającą i pyszną alternatywę. Kokos naturalnie nawadnia i dobrze komponuje się z prawdziwymi owocami i innymi wysokiej jakości składnikami. Pasuje do konsumentów, którzy szukają napojów przyjemnych w smaku, niekoniecznie opartych na kofeinie" – dodał.

Czy jako Zetka to aprobuję? Moje pragnienie Coco Pili Nut Shake – i wynikające z tego pragnienie zarezerwowania kolejnego lotu do Naga – mówi samo za siebie. – Rappler.com