X ouvre la porte aux promotions crypto — avec des conditions

Les influenceurs crypto viennent d'obtenir un nouveau moyen de gagner de l'argent sur X. La plateforme de médias sociaux détenue par Elon Musk a discrètement annulé son interdiction de longue date du contenu crypto sponsorisé ce week-end, en déployant un système d'étiquetage de partenariat rémunéré qui permet désormais aux créateurs de monétiser ouvertement leurs publications crypto.

Il s'agit d'un changement notable pour une plateforme qui a toujours été le foyer non officiel de la culture crypto — mais les nouvelles règles s'accompagnent de limitations importantes qui ne plairont pas à tout le monde.

Les influenceurs doivent surveiller leur propre portée

Selon la politique mise à jour, toute publication impliquant une marque payant ou récompensant un utilisateur pour promouvoir un produit ou un service doit être marquée d'une étiquette de partenariat rémunéré visible.

Selon X, l'étiquette est destinée à maintenir l'honnêteté entre les créateurs et leurs abonnés. Nikita Bier, responsable produit de X, a déclaré que cette initiative est conçue pour aider les gens à développer leurs activités sur la plateforme sans sacrifier la transparence.

Mais c'est là que cela se complique. L'interdiction des promotions crypto n'a pas été levée partout. Les rapports indiquent que les influenceurs sont personnellement responsables de s'assurer que leurs publications crypto rémunérées ne sont pas visibles par les audiences de l'Union européenne, du Royaume-Uni et de l'Australie — trois marchés avec des réglementations strictes en matière de promotion financière.

X n'effectue pas ce filtrage pour eux. La charge de la conformité incombe directement au créateur, ce qui soulève de vraies questions sur la manière dont ces restrictions géographiques seront réellement appliquées de manière cohérente.

Le cadre mis à jour exclut également entièrement un certain nombre de catégories de contenu de la table des promotions rémunérées. Selon les directives révisées de X, les publications sponsorisées liées à l'alcool, aux armes, au tabac, aux drogues récréatives, aux médicaments sur ordonnance, aux services de rencontres, au contenu pour adultes et aux compléments alimentaires restent interdites. Le contenu politique et sur les questions sociales est également interdit d'utilisation commerciale.

Ce que les nouvelles étiquettes signifient pour la culture crypto

X a longtemps été un point de rassemblement central pour les projets crypto, les communautés et les traders. Les annonces, les lancements de tokens, les commentaires de marché — une grande partie s'est déroulée sur cette plateforme pendant des années.

La possibilité d'attacher désormais des étiquettes payantes au contenu promotionnel crypto formalise ce qui se passait déjà de manière informelle, offrant aux marques et aux créateurs une manière structurée et transparente de travailler ensemble.

Reste à savoir si cela ouvrira les vannes de la promotion crypto. Les restrictions géographiques sont suffisamment larges pour exclure une partie substantielle de l'activité crypto mondiale. L'UE et le Royaume-Uni représentent ensemble une base massive d'utilisateurs et d'investisseurs crypto, et tout influenceur ayant un public européen important devra faire preuve de prudence.

La mise à jour de la politique crypto arrive alors que X continue de construire une offre de services financiers plus large. Les rapports indiquent que Musk a annoncé en février que X Money — la fonctionnalité de paiement prévue de la plateforme — devrait être lancée en version bêta limitée dans les deux mois, avant un déploiement mondial plus large.

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