رسانه‌های بومی کریپتو 33٪ از ترافیک خود را در سال 2025 از دست دادند زیرا دنبال کردن کریپتو بدون آن آسان‌تر شد

سال گذشته، ترافیک به رسانه‌های بومی کریپتو کاهش یافت در حالی که فعالیت در سراسر اقتصاد کریپتو قوی باقی ماند: نقدینگی استیبل کوین گسترش یافت، حجم انتقال USDT افزایش یافت و معاملات درون زنجیره ای فعال باقی ماند.

به جای اشاره به کاهش علاقه به کریپتو، این واگرایی نشان می‌داد که مردم به طور فزاینده‌ای این صنعت را از طریق کانال‌هایی فراتر از رسانه‌های تخصصی دنبال و استفاده می‌کنند.

گزارش اخیر Outset Data Pulse ما که بر اساس داده‌های ترافیک از Outset Media Index ساخته شده است، نشان داد که در رسانه‌های بومی کریپتو، بازدیدهای جهانی در سال 2025 به 1.12 میلیارد رسید، اما ترافیک ماهانه به طور پیوسته با پیشرفت سال کاهش یافت. این ترافیک با 105.85 میلیون بازدید در ژانویه شروع شد و با 70.78 میلیون در دسامبر به پایان رسید.

برگشت‌های موقتی وجود داشت، از جمله یک جهش قابل توجه در جولای، اما برای تغییر روند گسترده‌تر کافی نبود. تا سه ماهه چهارم، ترافیک بومی کریپتو در ضعیف‌ترین سطح خود در سال قرار داشت.

رشد درون زنجیره ای حتی با کاهش ترافیک رسانه ادامه یافت

در حالی که ترافیک رسانه کاهش یافت، گسترش اقتصاد درون زنجیره ای وجود داشت. عرضه استیبل کوین، یکی از پاک‌ترین روش‌های ردیابی نقدینگی در داخل کریپتو، از 216.95 میلیارد دلار در ژانویه به 307.76 میلیارد دلار در دسامبر افزایش یافت.

این عدم ارتباط در داده‌های بازار زیربنایی واضح‌تر شد. حجم انتقال USDT تتر، یک شاخص متداول برای مقدار ارزشی که در سراسر شبکه‌های بلاک چین در حال حرکت است، در نیمه دوم افزایش یافت و برای کل سال 2025 به 18.92 تریلیون دلار رسید.

حجم معاملات نقدی صرافی‌های غیر متمرکز نیز به 1.76 تریلیون دلار افزایش یافت و در اکتبر به اوج سالانه خود رسید که نشان می‌دهد فعالیت معاملاتی درون زنجیره ای قوی باقی ماند. در مجموع، داده‌ها به سه چیز اشاره داشتند که همزمان در حال افزایش بودند: نقدینگی بیشتر در سیستم، پول بیشتر در حال حرکت در آن، و معاملات بیشتری که مستقیماً درون زنجیره ای انجام می‌شد.

در کل، این یک بازار فعال بود، نه یک بازار در حال کوچک شدن. به عبارت دیگر، ترافیک رسانه‌های بومی کریپتو کاهش یافت در حالی که پول، فعالیت تسویه و معاملات به طور گسترده از طریق اکوسیستم کریپتو در حال حرکت بودند.

کریپتو خارج از رسانه‌های کریپتو راحت‌تر قابل دنبال کردن شد

فناوری مالی و رسانه‌های خبری عمومی که کریپتو را در پوشش خود دارند، در سال 2025، 6.91 میلیارد بازدید ایجاد کردند. ترافیک آن‌ها نیز در طول سال به شدت رشد کرد و از 366.71 میلیون بازدید در ژانویه به 585.73 میلیون در دسامبر افزایش یافت. این به تنهایی نشان می‌دهد که کریپتو در محیط رسانه‌ای گسترده‌تری نسبت به گذشته زندگی می‌کند.

طبیعتاً، فرض کردن اینکه هر بازدید اصلی برای یک داستان کریپتو بوده است اشتباه است. اما این به این معنی است که کریپتو دیگر به اکوسیستم تخصصی خود به همان شیوه‌ای که قبلاً نیاز داشت، نیاز ندارد.

چند سال پیش، نشریات تخصصی کریپتو به عنوان نقطه ورود پیش‌فرض به صنعت عمل می‌کردند. مقالات اصول اولیه را توضیح می‌دادند، پیشرفت‌های پیچیده را ساده می‌کردند و احساسات بازار را دنبال می‌کردند. آن‌ها به خوانندگان کمک می‌کردند تا بفهمند چه چیزی مهم‌تر است. هر کسی که می‌خواست با این بخش همگام شود، معمولاً ابتدا یک رسانه بومی کریپتو را بررسی می‌کرد.

این مزیت رقابتی ضعیف شده است، نه به این دلیل که کریپتو اهمیت کمتری پیدا کرده، بلکه به این دلیل که تعامل با کریپتو در جاهای دیگر راحت‌تر شده است.

امروزه، یک خواننده می‌تواند پیشرفت‌های کریپتو را از طریق پوشش مالی اصلی دنبال کند، پروژه‌ها و افراد مورد علاقه خود را در X دنبال کند، پادکست‌ها و مصاحبه‌ها را در یوتیوب تماشا کند، با علاقه‌مندان همکار در تلگرام تعامل داشته باشد و موارد دیگر.

مشارکت در کریپتو دیگر به ترافیک رسانه‌های کریپتو بستگی ندارد

این به این معنی است که رسانه‌های بومی کریپتو دیگر انحصار توجهی را که زمانی داشتند، ندارند. ساختار رسانه‌های کریپتو نیز مهم است. ده رسانه برتر بومی کریپتو تنها یک چهارم از کل ترافیک را در سال 2025 به خود اختصاص دادند و نشریات کوچک‌تر بقیه را تشکیل دادند.

این یک چشم‌انداز شلوغ و غیر متمرکز است که در آن هیچ بازیکن واحدی تسلط ندارد و توجه در میان تعداد زیادی از برندها پراکنده است. این تکه‌تکه شدن زمانی منطقی بود که رسانه‌های کریپتو مرکز جریان اطلاعات صنعت بودند.

اما اکنون در کنار رقابت بسیار بیشتری نسبت به سایت‌های دیگر کریپتو وجود دارد. با رسانه‌های مالی، رسانه‌های فناوری، سازندگان، جمع‌آورنده‌ها، رابط‌های معاملاتی و خود شبکه‌ها رقابت می‌کند.

به همان اندازه مهم، ترافیک رسانه‌های بومی کریپتو و فعالیت بلاک چین به هیچ وجه پاکی با هم حرکت نکردند. تحلیل رابطه یک ماهه ثابت پیشرو یا عقب‌مانده بین این دو را پیدا نکرد. فعالیت درون زنجیره ای رو به افزایش به طور قابل اعتمادی از ترافیک رسانه‌ای رو به افزایش پیروی نکرد. همچنین ترافیک رسانه‌ای رو به افزایش به طور قابل اعتمادی استفاده قوی‌تر از بلاک چین را در ماه بعد پیش‌بینی نکرد.

این نشان می‌دهد که ترافیک رسانه‌های کریپتو شاخصی برای مشارکت در کریپتو نیست. ترافیک یک معیار مهم است. اما رسانه‌های اصلی موضوعات زیادی را فراتر از ارزهای دیجیتال و دارایی‌ها پوشش می‌دهند. مخاطبان کلی آن‌ها همان چیزی نیستند که خوانندگان کریپتو هستند.

داده‌های ماهانه همچنین می‌توانند افزایش‌های توجه کوتاه‌تری را که طی ساعت‌ها یا روزها اتفاق می‌افتند، از دست بدهند. اما حتی با این وجود، واگرایی به سختی قابل نادیده گرفتن است. ترافیک بومی کریپتو کاهش یافت در حالی که اقتصاد گسترده‌تر کریپتو رشد کرد.

رسانه‌های بومی کریپتو هنوز مهم هستند، اما نقش آن‌ها در حال تغییر است

رسانه‌های بومی کریپتو ارزش خود را از دست نداده‌اند، اما جایگاه آن‌ها در اکوسیستم قطعاً در حال متفاوت شدن است. با راحت‌تر شدن کشف، صحبت و استفاده از کریپتو از طریق پلتفرم‌های اصلی، رسانه‌های اجتماعی و برنامه‌های درون زنجیره ای، رسانه‌های تخصصی به عنوان اولین توقف اهمیت کمتری دارند و بیشتر به مکانی تبدیل می‌شوند که مردم وقتی می‌خواهند بفهمند واقعاً چه اتفاقی در حال رخ دادن است، به آنجا می‌روند.
این تغییر چیز بزرگتری را در مورد کریپتو نیز می‌گوید. اگر صنعت بتواند در حالی که ترافیک رسانه‌های تخصصی کاهش می‌یابد، به رشد ادامه دهد، پس توجه دیگر چیز اصلی نیست که آن را نگه می‌دارد. رسانه‌های بومی کریپتو هنوز مهم هستند – فقط اکنون به روشی متفاوت. کمتر به عنوان مرکز بازار، و بیشتر به عنوان مکانی که کمک می‌کند پس از فروکش کردن سر و صدا، معنای آن را درک کنیم.