OpenAI با پلتفرم تبلیغاتی ChatGPT با تبلیغات Google و Meta به رقابت می‌پردازد

خلاصه

• OpenAI تبلیغات را در ChatGPT در ژانویه 2026 برای کاربران رایگان و ChatGPT Go (8 دلار در ماه) با 800 میلیون کاربر فعال هفتگی راه‌اندازی کرد
• تبلیغات زیر پاسخ‌های چت‌بات به عنوان محتوای اسپانسر شده با قیمت پرمیوم CPM حدود 60 دلار در مقایسه با 38 دلار گوگل نمایش داده می‌شوند
• دسترسی در حال حاضر به شرکای سازمانی منتخب از طریق ارتباط مستقیم محدود شده است، نه پلتفرم‌های سلف‌سرو مانند گوگل و متا
• OpenAI معیارهای پایه (فقط نمایش‌ها و کلیک‌ها) را بدون ردیابی تبدیل دقیق یا بینش‌های جمعیت‌شناختی در زمان راه‌اندازی ارائه می‌دهد
• مشترکین پرمیوم که 20 تا 200 دلار در ماه پرداخت می‌کنند بدون تبلیغات باقی می‌مانند و کاربران زیر 18 سال تبلیغات را نخواهند دید

OpenAI در ژانویه 2026 اعلام کرد که تبلیغات در ChatGPT نمایش داده خواهند شد. این شرکت قصد دارد تبلیغات را به کاربران در پلن‌های رایگان و میان‌رده ChatGPT Go با قیمت 8 دلار در ماه نشان دهد.

این پلتفرم در حال حاضر 800 میلیون کاربر فعال هفتگی دارد. تحلیلگران Needham & Company تخمین می‌زنند که OpenAI می‌تواند تا 20 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی سالانه در طی پنج سال تولید کند.

نحوه عملکرد تبلیغات ChatGPT

تبلیغات زیر پاسخ‌های چت‌بات با برچسب‌های واضح که آن‌ها را به عنوان محتوای اسپانسر شده مشخص می‌کنند، نمایش داده می‌شوند. این با تبلیغات جستجوی سنتی که کاربران از طریق چندین لینک اسکرول می‌کنند، متفاوت است.

کاربران پس از دریافت پاسخ‌ها، تبلیغات مرتبط با زمینه را مشاهده خواهند کرد. به عنوان مثال، شخصی که درباره توصیه‌های لپ‌تاپ می‌پرسد، بلافاصله پس از پاسخ ChatGPT تبلیغات مرتبط را خواهد دید.

OpenAI بیان می‌کند که تبلیغات بر پاسخ‌های ارگانیک چت‌بات تأثیر نخواهد گذاشت. این شرکت متعهد شده است که داده‌های کاربر یا مکالمات را به تبلیغ‌دهندگان نفروشد.

کاربران می‌توانند دلیل نمایش تبلیغات خاص را مشاهده کرده و تبلیغات نامرتبط را رد کنند. آن‌ها همچنین گزینه خاموش کردن کامل شخصی‌سازی را دارند.

در ابتدا فقط کاربران رایگان و مشترکین ChatGPT Go تبلیغات را خواهند دید. سطوح پرمیوم شامل Plus با قیمت 20 دلار ماهانه، Pro با قیمت 200 دلار ماهانه، Business و Enterprise بدون تبلیغات باقی می‌مانند.

کاربران زیر 18 سال هیچ تبلیغی را نخواهند دید. OpenAI از قرار دادن تبلیغات در نزدیکی موضوعات حساس از جمله سیاست، سلامت و مسائل سلامت روان اجتناب می‌کند.

مدل قیمت‌گذاری پرمیوم

OpenAI هزینه به ازای هر هزار نمایش را تقریباً 60 دلار هدف قرار می‌دهد. تبلیغات شبکه نمایش گوگل به طور متوسط حدود 3 دلار CPM در حالی که تبلیغات جستجوی گوگل نزدیک به 38 دلار CPM هستند.

موجودی تلویزیون متصل پرمیوم از پلتفرم‌هایی مانند Hulu و سطح تبلیغاتی Netflix معمولاً 40 تا 65 دلار CPM دارد. قیمت‌گذاری OpenAI در بالای طیف تبلیغات دیجیتال قرار دارد.

قابلیت‌های اندازه‌گیری این شرکت در حال حاضر فقط شامل معیارهای پایه است. تبلیغ‌دهندگان داده‌هایی در مورد کل نمایش‌ها و کل کلیک‌ها بدون ردیابی دقیق تبدیل دریافت می‌کنند.

هیچ بینش جمعیت‌شناختی یا اتریبیوشن خرید در زمان راه‌اندازی در دسترس نیست. OpenAI نشان می‌دهد که داده‌های دقیق‌تر ممکن است در طول زمان در دسترس قرار گیرند.

OpenAI به طور مستقیم از طریق مشارکت‌های سازمانی با تبلیغ‌دهندگان ارتباط برقرار می‌کند. این شرکت از کانال‌های آژانس سنتی برای ارتباط اولیه استفاده نمی‌کند.

مرحله آزمایشی شرکت‌هایی با تعهدات هزینه بالا را در طی چند هفته هدف قرار می‌دهد. تبلیغات قرار است در اوایل فوریه 2026 راه‌اندازی شوند.

هنوز هیچ رابط خرید سلف‌سرو وجود ندارد. OpenAI در حال حاضر با شرکت‌های فناوری تبلیغاتی برای مدیریت قرارگیری‌ها کار نمی‌کند.

Laura Martin از Needham & Company خاطرنشان کرد که OpenAI به درآمد تبلیغاتی برای جبران هزینه‌های بالا نیاز دارد. این هزینه‌ها شامل محاسبات هوش مصنوعی، زیرساخت و هزینه‌های رشد است.

تحلیلگر بیان کرد که اگر OpenAI به سطوح درآمد پیش‌بینی شده برسد، برخی باید از پلتفرم‌های موجود بیاید. این شامل گوگل، متا و آمازون می‌شود با توجه به اینکه بازار تبلیغات اینترنت باز ایالات متحده تقریباً 50 میلیارد دلار است.

Needham یک تماس با Phillip Thune مدیرعامل Adthena برگزار خواهد کرد. شرکت Thune تغییراتی را در بررسی‌های هوش مصنوعی گوگل شناسایی کرد که نشان می‌دهد پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی می‌توانند باعث کاهش 20 تا 40 درصدی نرخ کلیک به وب‌سایت‌ها شوند.

مخاطبان اولیه به سمت کاربران حساس به قیمت که به اشتراک‌های پولی متعهد نشده‌اند، متمایل خواهند بود. تبلیغات OpenAI بر اساس CPM به جای مدل‌های قیمت‌گذاری مبتنی بر عملکرد فروخته می‌شوند.

پست OpenAI با پلتفرم تبلیغاتی ChatGPT به چالش تبلیغات گوگل و متا می‌پردازد برای اولین بار در CoinCentral ظاهر شد.