Las grandes empresas tecnológicas están invirtiendo cientos de miles de dólares en influencers de redes sociales para promocionar sus herramientas de IA, pero no todos están aceptando.
Microsoft y Google han ofrecido hasta $600,000 a creadores individuales para campañas a largo plazo.
Anthropic está invirtiendo millones en anuncios del Super Bowl. OpenAI está llevando a creadores a eventos y dándoles acceso anticipado a herramientas. Sin embargo, algunos influencers siguen diciendo que no, incluso cuando el precio alcanza medio millón de dólares.
Plataformas como Instagram, YouTube, LinkedIn y Facebook ahora están inundadas de contenido patrocinado vinculado a herramientas de IA. Los influencers involucrados están recibiendo dinero considerable solo por hablar sobre características de Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini o las últimas actualizaciones de Meta.
Algunos publican videos, otros escriben tutoriales. Algunos solo hacen memes. El objetivo de las grandes tecnológicas es simple: lograr que las personas comunes usen IA.
Las empresas de IA generativa gastaron más de $1 mil millones en publicidad digital en EE. UU. en 2025, según Sensor Tower. Eso es un aumento del 126% con respecto al año anterior. Y ahora, el marketing de influencers es el siguiente paso en la carrera por captar atención.
Anthropic transmitirá un espacio de 60 segundos previo al juego y 30 segundos durante el juego en el Super Bowl del domingo. Todo es parte de su esfuerzo por vencer a OpenAI, que recientemente comenzó a insertar anuncios en ChatGPT.
AJ Eckstein, CEO de Creator Match, dijo que el gasto en influencers está disparándose. "Lo que estamos viendo es un aumento masivo en el gasto de creadores por parte de estas marcas de IA", dijo. Su agencia trabaja con marcas como Anthropic, Notion y HeyGen. "Cada mes, estamos recibiendo mucho más interés de marcas de IA", dijo.
Los grandes nombres están invirtiendo cantidades increíbles. Microsoft y Google están pagando entre $400,000 y $600,000 por creador durante varios meses de promoción. Algunas publicaciones a corto plazo están alcanzando hasta $100,000 cada una. OpenAI y Meta también están gastando, como invitar a creadores a eventos privados, darles acceso gratuito a herramientas e incluso cubrir viajes y hoteles.
OpenAI dijo en un comunicado: "Trabajamos con todo tipo de creadores, incluidos artistas, cineastas, diseñadores y socios culturales, dándoles acceso anticipado a nuestras herramientas y, en última instancia, dándoles la libertad de mostrarnos lo que es creativamente posible con IA".
A pesar del dinero, algunos creadores no quieren participar en la promoción de IA. Jack Lepiarz, quien publica como "Jack the Whipper" y tiene más de 7 millones de seguidores, dijo que rechaza cada oferta de IA.
"No puedo en buena conciencia apoyar algo que va a dificultar que las personas normales se ganen la vida", dijo. Incluso rechazó una oferta de $20,000, y no aceptaría $100,000 ni siquiera $500,000 para promocionar un producto de IA.
Las preocupaciones varían. Algunos influencers están preocupados por cuestiones éticas, otros por cómo las herramientas de IA están reemplazando trabajos humanos, especialmente en arte y video. Según Pew Research, aproximadamente la mitad de los adultos estadounidenses están más preocupados que entusiasmados por la IA.
Stevie Sells, un creador que sí aceptó un patrocinio de Google AI, recibió críticas. Un comentario en su publicación promocionando la herramienta Veo de Google simplemente decía: "La IA es aburrida, cancelé la suscripción". Él no respondió.
Nuevos rostros lideran el impulso de influencers de las grandes tecnológicas
Anthropic ha tomado la delantera en marketing de influencers. En marzo, contrataron a Lexie Barnhorn, una ex empleada de Notion, para dirigir su estrategia de creadores. Ya han firmado acuerdos con una variedad de influencers, incluida Megan Lieu, quien publica sobre tecnología e IA. Ella dijo que su experiencia como científica de datos la convirtió en una buena opción.
"Estas marcas realmente quieren que sus clientes sepan que estamos asociados con IA", dijo Lieu. Con alrededor de 400,000 seguidores, comenzó a hacer contenido pago a mediados de 2025. Ha trabajado con Anthropic para promocionar Claude Code, diciendo que sus campañas generalmente pagan entre $5,000 y $30,000.
La publicación de Lieu en LinkedIn para Claude decía: "Si quieres llevar tu programación al siguiente nivel, Claude Code te ayuda a hacerlo con el poder de la IA agéntica".
El poder adquisitivo de Anthropic no es broma. La empresa recientemente recaudó $10 mil millones y ahora tiene una valoración de $350 mil millones. OpenAI, mientras tanto, alcanzó una valoración de $500 mil millones a finales de 2025. Microsoft, Alphabet y Meta están todos en los billones.
Con ese tipo de dinero, no les preocupa regatear. "Algunas de estas empresas más grandes tienen tanto dinero para gastar", dijo Eckstein, "que no les importa negociar".
Fuente: https://www.cryptopolitan.com/influencers-and-big-tech-ai-promotions/
