A principio de este año entró en vigor un aumento al Impuesto Especial sobre Productos y Servicios. El impacto que este ajuste fiscal tendría sobre la industria refresquera hizo que, una semanas antes de su aplicación, Coca-Cola decidiera incrementar los costos de casi todos sus productos hasta en un 20%, movimiento que afectó al bolsillo de sus consumidores.
Ahora, la empresa ha decidido dar marcha atrás, temporalmente, y ha comenzado a aplicar descuentos de hasta 15% en algunas de sus presentaciones más vendidas. Lo anterior fue confirmado por propietarios de tiendas de abarrotes en la Ciudad de México, a quienes sus proveedores les aseguraron que se trataba de "una promoción para aminorar el impacto que generó el ajuste en precios".
Estas son las presentaciones que bajaron de precio
Cabe señalar que, de acuerdo con El Economista, la promoción solo afecta a tres presentaciones de Coca-Cola: 3 litros retornable, 3 litros desechable y 2.5 litros retornable. Antes de ver los nuevos precios, recordemos cuánto costaban estas bebidas antes y después del aumento de diciembre:
Coca-Cola 3 litros retornable
- Precio anterior: 39 pesos
- Precio actual: 45 pesos
Coca-Cola 2.5 litros retornable
- Precio anterior: 34 pesos
- Precio actual: 40 pesos
Coca-Cola 3 litros desechable
- Precio anterior: 44 pesos
- Precio actual: 50 pesos
Con la promoción actual, los precios vuelven a ser los de antes de diciembre, pues según lo reportado por los tenderos, quedarían de la siguiente manera:
Coca-Cola 3 litros retornable
- Precio anterior: 45 pesos
- Precio actual: 39 pesos
Coca-Cola 2.5 litros retornable
- Precio anterior: 40 pesos
- Precio actual: 34 pesos
Coca-Cola 3 litros desechable
- Precio anterior: 50 pesos
- Precio actual: 44 pesos
Aumento de precio modificó consumo
Los proveedores no proporcionaron una fecha exacta de hasta cuando durará la promoción y solo han señalado que estará vigente "hasta nuevo aviso". Los propietarios de los establecimientos señalaron que, luego del aumento de precios de diciembre, muchos consumidores optaron por adquirir presentaciones de menor tamaño o se decantaron por refrescos de la competencia.
"Es un alivio para la gente, porque sí buscan mucho la Coca (-Cola), pero se les hace caro pagar estos precios. Terminan llevando otras marcas o de sabor", dijo Rosario, propietaria de una tiendita, a El Economista. Una de las marcas elegidas en lugar de Coca-Cola, al menos en su local, fue la Red Cola.
El aumento al IEPS a bebidas azucaradas fue una de las estrategias del gobierno federal para reducir el consumo entre la población de estos productos. Con el ajuste, el precio por litro de estos productos pasó de 1.64 pesos a 3.01 pesos. En el caso de las versiones "light" o "zero", a estas se les aplicó un gravamen de 1.5 pesos por litro. En su momento, la Asociación Mexicana de Bebidas rechazó este incremento, argumentando que era "agresivo" y afectaría a la economía de los consumidores.
