AI দ্বারা SEO মারা যাচ্ছে এই বিষয়ে এখন অনেক হৈচৈ চলছে। অ্যালগরিদম পরিবর্তন হচ্ছে। ChatGPT Google-এর ট্রাফিক চুরি করছে। নিয়মগুলো নতুন করে লেখা হচ্ছে। Bidview Marketing-এর প্রতিষ্ঠাতা ও সিইও Cameron LiButti-এর মতে, এই বর্ণনার বেশিরভাগই অন্তর্দৃষ্টির ছদ্মবেশে আতঙ্ক।
"প্রথম ভুল যা আমি দেখছি তা হলো মানুষ খুব দ্রুত প্রতিক্রিয়া দেখাচ্ছে," LiButti বলেছেন। "প্রথমবারের মতো, CEO, COO, CFO-রা SEO নিয়ে চিন্তা করছেন। তারা হাইপ সাইকেলের আতঙ্কে আছেন, এবং তারা মনে করেন তাদের এই বিশেষ AI SEO করতে হবে। এমন ব্যবসা আছে যারা তাদের বলছে এটি করার গোপন বা বিশেষ উপায় আছে।"
তিনি যুক্তি দেন যে, বাস্তবতা বেশিরভাগ মানুষ যা বুঝতে পারে তার চেয়ে বেশি ভিত্তিগত এবং বেশি কার্যকরী।
ইঞ্জিন পরিবর্তন হয়নি। ড্যাশবোর্ড হয়েছে।
Cameron একটি পার্থক্য তুলে ধরেন যা বেশিরভাগ মার্কেটার মিস করছেন: AI সার্চের ফ্রন্ট এন্ড (ব্যবহারকারীরা যা দেখেন) এবং ব্যাক এন্ড (কীভাবে ডেটা প্রকৃতপক্ষে পুনরুদ্ধার এবং র্যাঙ্ক করা হয়) এর মধ্যে পার্থক্য।
Google-এর ম্যানুয়ালি পরিচালিত অ্যালগরিদম থেকে মেশিন লার্নিং-এ রূপান্তর ২০১৫ এবং ২০১৬ সালের দিকে শুরু হয়েছিল। সেই অ্যালগরিদমিক অবকাঠামো, যে ইঞ্জিন ওয়েবসাইট ইনডেক্স করে, উদ্ধৃতি পরিমাপ করে, রিভিউ প্রক্রিয়া করে এবং উদ্দেশ্য ব্যাখ্যা করে, তা ভেঙে ফেলা হয়নি। যা পরিবর্তন হয়েছে তা হলো এর উপরে বসানো ইন্টারফেস। ChatGPT, Gemini, Perplexity, এগুলো সংগঠিত ডেটার একই অন্তর্নিহিত ওয়েব অ্যাক্সেস করার নতুন উপায়।
"অ্যালগরিদম এখনও আপনার ওয়েবসাইট, আপনার উদ্ধৃতি, আপনার Google Business সিগন্যাল ব্যবহার করছে," Cameron ব্যাখ্যা করেন। "এই সমস্ত সিগন্যাল এখনও শক্তিশালী এবং বিদ্যমান। এবং এটিই আপনাকে AI-তে এখনও র্যাঙ্ক করছে।"
এটি বাস্তবিকভাবে কী বোঝায়: যে ব্যবসাগুলো গত কয়েক বছরে পরিষ্কার সাইট আর্কিটেকচার, ধারাবাহিক রিভিউ বিল্ডিং এবং কর্তৃত্বপূর্ণ কন্টেন্টে বিনিয়োগ করেছে তারা ইতিমধ্যে AI-চালিত সার্চের জন্য ভালো অবস্থানে আছে। মৌলিক বিষয়গুলো শেষ হয়নি, তারা জটিল হয়েছে।
AI সার্চ প্রকৃতপক্ষে কোথায় আচরণ পরিবর্তন করছে
তবে, Cameron এই পরিবর্তনকে সম্পূর্ণভাবে উপেক্ষা করছেন না। তিনি তার নিজের ক্লায়েন্ট রোস্টার থেকে একটি সুনির্দিষ্ট উদাহরণ উল্লেখ করেন: একজন ট্যাক্স অ্যাটর্নি যার ইনবাউন্ড লিড ফ্লো Bidview তার ডিজিটাল উপস্থিতি অপ্টিমাইজ করার পর নাটকীয়ভাবে পরিবর্তিত হয়েছে। তার নতুন ব্যবসার এক-তৃতীয়াংশ থেকে অর্ধেক এখন ChatGPT-এর মাধ্যমে আসছে।
কারণটি কোনো গোপন AI-অপ্টিমাইজেশন কৌশল নয়। এটি কারণ ChatGPT টপ-অফ-ফানেল শিক্ষা পরিচালনা করে যা আগে একাধিক Google সার্চে ঘটত। একজন সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট অপরিশোধিত কর সম্পর্কে একটি আতঙ্কিত প্রশ্ন টাইপ করে, প্রভাবগুলোর মাধ্যমে হেঁটে যায় এবং ইতিমধ্যে গরম এবং কাজ করার জন্য প্রস্তুত অবস্থায় অ্যাটর্নির দরজায় পৌঁছে দেওয়া হয়। লিডের গুণমান উন্নত হয়েছে। রূপান্তর পথ সংকুচিত হয়েছে।
স্থানীয় পেশাদারদের জন্য, ডাক্তার, আইনজীবী, বীমা এজেন্ট, আর্থিক উপদেষ্টা, এই পরিবর্তন গুরুত্বপূর্ণ। AI প্ল্যাটফর্মগুলো ক্রমবর্ধমানভাবে প্রথম-স্টপ বিশ্বস্ত উপদেষ্টা হিসাবে ব্যবহৃত হচ্ছে, এবং যে ব্যবসাগুলো সেখানে উপস্থিত হয় তারা প্রম্পট স্টাফিং বা সাইটেশন ফার্ম গেমিং করছে না। তারা হলো সুগঠিত ওয়েবসাইট, একাধিক প্ল্যাটফর্মে প্রকৃত রিভিউ এবং স্পষ্ট সেবা পৃষ্ঠা সহ যা প্রকৃত মানুষ প্রকৃতপক্ষে জিজ্ঞাসা করে এমন প্রশ্নের উত্তর দেয়।
পেশাদারদের প্রকৃতপক্ষে কী করা উচিত
এই মুহূর্ত নেভিগেট করার জন্য Cameron-এর পরামর্শ ব্যবহারিক এবং অগ্ল্যামারাস: আপনি যে প্রতিটি সেবা প্রদান করেন তার জন্য একটি সেবা পৃষ্ঠা লিখুন। প্রতিটির চারপাশে মানুষ যে প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করে তার উত্তর দিন। Google, Yelp, Facebook এবং আপনার শিল্পের সাথে প্রাসঙ্গিক যেকোনো নিশ ডিরেক্টরিতে রিভিউ তৈরি করুন। নিশ্চিত করুন যে আপনার Google Business Profile পরিষ্কার এবং সঠিক। আপনার যদি ভিডিওর জন্য সক্ষমতা থাকে, তবে এটি তৈরি করা শুরু করুন, AI সিস্টেমগুলো YouTube, TikTok এবং Facebook ভিডিও থেকে ক্রমবর্ধমান হারে উদ্ধৃতি টেনে আনছে।
এর কোনোটিই বিপ্লবী নয়। কিন্তু সেটাই ঠিক পয়েন্ট।
যা একটি কৌশলগত পরিবর্তনের প্রয়োজন তা হলো বোঝা যে AI সার্চ এমনভাবে ব্যক্তিগতকৃত যেভাবে ঐতিহ্যগত র্যাঙ্কিং কখনো ছিল না। Cameron ব্যবসার মালিকদের "ভ্যানিটি" র্যাঙ্কিং রিপোর্ট দ্বারা বিভ্রান্ত হওয়ার বিরুদ্ধে সতর্ক করেন যা দাবি করে যে ChatGPT ফলাফলে একটি ব্যবসা কোথায় বসে আছে। যেকোনো প্রদত্ত কোয়েরিতে AI-এর প্রতিক্রিয়া কে জিজ্ঞাসা করছে, তাদের ইতিহাস এবং তাদের প্রসঙ্গের উপর ভিত্তি করে পরিবর্তিত হয়। একমাত্র মেট্রিক যা নির্ভরযোগ্যভাবে গল্প বলে তা হলো লিড ফ্লো: আরো যোগ্য সম্ভাবনা কি আপনাকে খুঁজে পাচ্ছে, এবং তারা কি রূপান্তরিত হচ্ছে?
অবস্থানের উপর কর্মক্ষমতা
Bidview Marketing ডকুমেন্টেড ক্লায়েন্ট রাজস্বে $20 মিলিয়নেরও বেশি তৈরি করেছে, এবং Cameron সেই ট্র্যাক রেকর্ডের কৃতিত্ব একই দর্শনকে দেন যা তিনি কোম্পানি প্রতিষ্ঠার পর থেকে ধরে রেখেছেন: কর্মক্ষমতা পরিমাপ করুন, অপটিক্স নয়।
"বেশিরভাগ এজেন্সি ট্রাফিক বিক্রি করে," তিনি বলেন। "Bidview রাজস্ব বিক্রি করে। সেই পার্থক্য সবকিছু রূপ দেয়, কীভাবে কৌশল তৈরি করা হয় থেকে কীভাবে সাফল্য পরিমাপ করা হয় পর্যন্ত।"
যে ব্যবসাগুলো সার্চের পরবর্তী পর্যায়ে জিতবে তারা নতুনতম সংক্ষিপ্ত রূপ তাড়া করছে না। তারা হলো যারা সব সময় বুঝেছিল যে সংগঠিত, বিশ্বস্ত, সুগঠিত তথ্যই প্রতিটি অ্যালগরিদম, মানব-লিখিত বা মেশিন-শেখা, সর্বদা খুঁজছিল।
