سهم نايكي (NKE): يرتفع قليلاً وسط زخم قوي في قطاع الجري

الملخص السريع:

• ترتفع أسهم Nike بشكل متواضع مع إظهار فئة الجري زخمًا صحيًا يعزز ثقة المستثمرين.
• يشير المحللين إلى الهوامش والمخزون والتعافي في الصين كعوامل رئيسية لأداء الأسهم على المدى القريب.
• تنمو الإنفاق على التسويق إلى 5 مليارات دولار في 2026، بهدف تنشيط العلامة التجارية دون تآكل الهوامش.
• يراقب المستثمرون الأرباح عن كثب بحثًا عن علامات تقدم التحول تحت قيادة الرئيس التنفيذي Elliott Hill.

شهدت Nike (بورصة نيويورك: NKE) ارتفاعًا طفيفًا في أسهمها يوم الخميس حيث وضع المستثمرون أنفسهم قبل إصدار أرباح الربع الثاني المالي 2026 للشركة. ارتفع السهم بشكل طفيف، حيث يتم تداوله في نطاق منتصف الستينيات من الدولارات، مما يعكس تفاؤلًا حذرًا وسط جهود التحول المستمرة بقيادة الرئيس التنفيذي Elliott Hill.

يراقب المشاركون في السوق عن كثب ما إذا كانت مبادرات Nike الأخيرة، وخاصة في قطاع الجري، يمكن أن تترجم إلى استقرار مالي أوسع.

NIKE, Inc., NKE.DE

يتم التعامل مع تقرير الأرباح القادم، المقرر إصداره في الساعة 1:15 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ، متبوعًا بمؤتمر هاتفي للإدارة في الساعة 2:00 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ، كلحظة محورية. لا ينظر المستثمرون فقط إلى أرقام الإيرادات والأرباح ولكن أيضًا إلى العلامات المبكرة للتقدم في تعافي الهوامش وإدارة المخزون وموقع العلامة التجارية.

قطاع الجري يتألق وسط التحديات الأوسع

برزت فئة الجري في Nike كنقطة مضيئة للشركة. حققت الخطوط المجددة مثل Vomero 18 و Pegasus Premium قوة جذب، مما يدل على قوة المبيعات والتفاعل مع المستهلكين.

يشير المحللين إلى أنه بينما يحقق الجري أداءً جيدًا، فإن قطاعات نمط الحياة وكرة السلة الأكبر في Nike تستمر في مواجهة رياح معاكسة، مما يترك الشركة بصورة أداء مختلطة.

يفسر المستثمرون الأداء القوي في الجري كإشارة "برعم أخضر"، مما يشير إلى أن خطة التحول في Nike قد تكتسب قوة جذب تدريجيًا. ومع ذلك، فإن أي تفاؤل يخفف من خلال التحديات المستمرة في الخصومات والتعريفات الجمركية المرتفعة والتعافي غير المتكافئ للأسواق الدولية مثل الصين، حيث كانت المبيعات ضعيفة.

الدفع التسويقي: استراتيجية عالية المخاطر

تعتمد Nike بشكل كبير على الاستثمارات التسويقية لاستعادة حرارة العلامة التجارية وحصة السوق. تظهر التوقعات أن الشركة تخطط لزيادة إنفاقها التسويقي إلى أكثر من 5 مليارات دولار في 2026، ارتفاعًا من 4.68 مليار دولار في السنة المالية 2025. يتضمن هذا الجهد توظيف موظفي اتصالات إضافيين واستضافة مبادرات مثل معارض التوظيف العامة لتعزيز قدراتها في سرد القصص.

الاستراتيجية واضحة: تهدف Nike إلى تحويل تصور المستهلك من الشراء القائم على الخصم إلى المشاركة المتميزة القائمة على القصة. يحذر المحللين من أنه بينما قد يدعم هذا قوة العلامة التجارية على المدى الطويل، فقد يضغط مؤقتًا على هوامش الأرباح قبل أن يترجم إلى نمو قابل للقياس.

التعريفات الجمركية والصين تبقى ضغوطًا هيكلية

تستمر التعريفات الجمركية في العمل كعبء كبير على ربحية Nike، مع تقدير التكاليف بحوالي 1.5 مليار دولار سنويًا. يضيف التعرض لبلدان التصنيع ذات التعريفات الجمركية المرتفعة مثل فيتنام تعقيدًا على جهود تعافي هامش الشركة.

تمثل الصين، التي تمثل حوالي 15٪ من إجمالي مبيعات Nike، نقطة ضغط حرجة أخرى. أدت الاتجاهات الاقتصادية الكلية الأخيرة، بما في ذلك النمو الضعيف في مبيعات التجزئة، إلى إبطاء تعافي المنطقة. يراقب المستثمرون عن كثب أي مؤشر على أن استراتيجيات Nike في الصين بدأت في استقرار المبيعات أو استعادة حصة السوق من المنافسين المحليين مثل Anta و Li-Ning.

التطلع إلى الأمام: آراء المحللين وتوقعات السوق

يظل وول ستريت متفائلاً بحذر بشأن آفاق Nike طويلة الأجل ولكنه حذر من التقلبات قصيرة الأجل. تتباين الأسعار المستهدفة للمحللين على نطاق واسع، من منخفض الستينيات إلى 120 دولارًا، مما يعكس النقاشات حول الجدول الزمني لنجاح التحول بدلاً من الخلاف على الإمكانات النهائية.

تشير أسواق الخيارات إلى حركة محتملة بنسبة ~7٪ بعد الأرباح، مما يشير إلى أن المتداولين يتوقعون ردود فعل كبيرة اعتمادًا على الهوامش المبلغ عنها واتجاهات المخزون والتوجيهات للربع القادم.

بالنسبة للمستثمرين، تمثل مكالمة أرباح الربع الثاني نقطة تفتيش حاسمة لتقييم ما إذا كانت Nike يمكنها الحفاظ على الزخم في الجري مع إصلاح القطاعات الأخرى تدريجيًا وتحسين الهوامش وتوطيد استراتيجيتها العالمية.

ظهر منشور Nike (NKE) Stock: Climbs Slightly Amid Strong Running Segment Momentum لأول مرة على CoinCentral.